Медиапланирование: бюджет, распределённый по логике
Показываем, как распределить бюджет между каналами и что это даст по охвату и заявкам.
Посмотрите, как меняется результат
Есть вопросДля кого эта услуга
- Планируется годовой или квартальный бюджет
- Нужно обосновать расходы на маркетинг
- Запускается кампания в нескольких каналах
Что решаем
- Распределить бюджет по каналам
- Спрогнозировать охват и заявки
- Задать контрольные точки
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Медиапланирование».
- 01
Распределить бюджет по каналам
- 02
Анализ аудитории и каналов
- 03
Медиаплан
- 04
Отклонение факта от плана
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Анализ аудитории и каналов
- Расчёт охвата и частоты
- Прогноз трафика и заявок
- Календарь размещений
- Сценарии по бюджету
- Метрики контроля
Как идёт работа
Цели
Определяем целевые показатели периода.
Каналы
Отбираем каналы по аудитории и экономике.
Расчёт
Считаем охват, частоту и стоимость результата.
Сценарии
Готовим варианты под разные бюджеты.
Календарь
Распределяем активности по периодам.
Контроль
Фиксируем точки сверки плана и факта.
Что вы получаете
- Медиаплан
- Прогноз показателей
- Календарь размещений
- Метрики контроля
Что измеряем
- Отклонение факта от плана
- Стоимость охвата и заявки
- Выполнение целевых показателей
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Медиапланирование» или близкий набор компетенций Facecom.
Коммерческая недвижимость
Performance-кампании для трёх проектов коммерческой недвижимости
Оптимизация аудиторий и креативов для Plaza Technopark, LIFE Варшавская и Ostankino Business Park с фокусом на звонки инвесторов и покупателей.
Изучить кейс ↗
Газпром
Имиджевая медийная кампания и анализ возвратов аудитории
Мультиплатформенное размещение и анализ поведения пользователей по UTM-меткам и данным Яндекс.Метрики.
Изучить кейс ↗
Недвижимость на Северном Кипре
Международная реклама недвижимости на Северном Кипре
Продвижение недвижимости на Северном Кипре в Яндексе и Google: поиск, рекламные сети, ретаргетинг, интересы и гиперлокальные аудитории.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Прогноз строится на данных площадок и вашей статистике; мы указываем допустимый диапазон отклонения.
Да, без обязательства вести кампании у нас.
Сначала фиксируем управленческий вопрос и критерии решения, затем проверяем доступные источники, собираем и сопоставляем данные, проверяем выводы и готовим рекомендации. Конкретный состав этапов зависит от задачи исследования и доступности подтверждаемых данных.
Полезны цели проекта, география, описание продукта и аудитории, перечень гипотез, доступная статистика продаж и аналитика. Если части данных нет, отмечаем пробелы заранее и предлагаем законный способ получить недостающую информацию.
На оценку влияют глубина исследования, география, число сегментов и объектов анализа, необходимость интервью или полевых работ и доступность источников. После вводной встречи фиксируем границы, календарный план и стоимость до начала основного этапа.