Платформа бренда: зачем она нужна, если товар и так продаётся

Позиционирование, ценности, характер, ключевые сообщения по сегментам и правила коммуникации. Это рабочий документ, а не презентация для полки.

Когда конкуренты копируют оффер, растёт стоимость трафика, а отдел продаж и маркетинг говорят разными словами.

• ↳Выход на новый рынок
• ↳Смена аудитории
• ↳Слияние или расширение продуктовой линейки

Сильное позиционирование повышает конверсию на всех этапах и снижает зависимость от скидок — это видно уже в первые кварталы после внедрения.