Начните с носителя и ситуации контакта
Укажите формат, место размещения, расстояние до аудитории, среднее время просмотра и соседние визуальные объекты. Баннер у дороги, карточка для сайта и презентация для переговоров требуют разной плотности информации и размера элементов.
Сформулируйте сообщение и действие
Опишите одну главную мысль, которую человек должен унести, и следующее действие: перейти, позвонить, спросить, посетить или запомнить. Перечислите обязательные юридические тексты, маркировку, адреса, цены и сроки отдельно от творческих пожеланий.
Передайте фирменную систему и права
Нужны актуальные версии логотипа, шрифты, брендбук, фотографии, иллюстрации и подтверждение прав на использование. Если исходников нет, это фиксируют до оценки сроков: восстановление элементов и подбор лицензируемого контента становятся самостоятельной работой.
Опишите производство
Для печати и оформления пространства указывают размеры, материал, профиль, вылеты, безопасные зоны, способы крепления, освещение и условия эксплуатации. Для цифровых носителей — разрешения, лимиты веса, форматы, длительность анимации и требования площадки.
Обозначьте версии и согласование
Перечислите города, языки, продукты и размеры, для которых потребуются адаптации. Назначьте одного ответственного, который собирает комментарии бизнеса, юристов и производства. Противоречивые правки от нескольких согласующих почти всегда увеличивают срок и снижают цельность макета.
Проверьте комплект перед стартом
Команда должна получить тексты, технические требования, исходники, примеры контекста, срок и критерии приёмки. Такой бриф помогает оценить проект до дизайна и заранее определить, потребуется ли цветопроба, тестовая печать или прототип.