Определите роль видео
Рекламный, корпоративный, продуктовый, имиджевый, event- и обучающий ролики решают разные задачи. Опишите действие или изменение восприятия, которое должно произойти после просмотра, и показатель результата: досмотр, переход, обращение, знание или использование инструкции.
Укажите площадки и версии
До сценария важно знать, где и как увидят ролик: сайт, презентация, социальные сети, реклама, экран на мероприятии или внутренний портал. Зафиксируйте соотношения сторон, разрешение, продолжительность, короткие версии, субтитры и вариант без звука.
Сформулируйте главную мысль
Один ролик способен раскрыть несколько аргументов, но зритель должен унести одну ясную мысль. Передайте факты, обязательные элементы, демонстрации продукта и желательный призыв. Референсы сопровождайте объяснением темпа, драматургии, света или графики.
Опишите условия производства
Перечислите локации, героев, оборудование, графику, анимацию, озвучивание, языковые версии и доступные даты. Для действующего производства нужны правила доступа, охраны труда, электропитания и сопровождения. Для людей в кадре заранее определяют согласие на съёмку и использование изображения.
Проверьте права и согласующих
Музыка, изображения, шрифты, архивные материалы и голоса должны иметь подходящую лицензию. Назначьте ответственных за сценарий, героев, графику, звук и финальный мастер. Это снижает риск переделки уже отснятого материала.
Согласуйте комплект выпуска
Финальная поставка может включать мастер, версии под площадки, субтитры, обложки, короткие фрагменты и исходники в согласованном объёме. В брифе также фиксируют срок хранения материалов и порядок последующих адаптаций.