FACECOM / БРЕНДИНГ
Facecom — брендинговое агентство полного цикла внутри маркетинговой компании. С 2012 года мы разработали 36 брендов и визуальных систем для промышленных предприятий, производителей продуктов, ритейла, образования и HoReCa: от позиционирования и нейминга до логотипа, фирменного стиля, брендбука и упаковки. Работаем с компаниями Москвы, Ростова-на-Дону и Краснодара, а бренд, который создаём, сразу проверяем в рекламе, социальных сетях и на сайте — потому что делаем и это тоже.
с 2012года работаем с брендами
36брендов и визуальных систем
12услуг направления
ОТ ИДЕИ К РЕАЛЬНОМУ БРЕНДУ
Мы соединяем стратегию, характер и визуальную систему. Каждое решение проверяем на носителях, с которыми встречается ваш клиент.
Посмотреть проект Nordan
Брендинг компании — это не «сделать красивый логотип», а ответить на вопрос, почему клиент должен выбрать вас и запомнить. Разработка бренда начинается с этого ответа, а логотип, цвета и шрифты лишь переводят его на визуальный язык. Мы разбираем каждую задачу по четырём слоям: смысл (что обещаем), голос (как говорим), форма (как выглядим) и поведение (как ведём себя на носителях и в коммуникации). Ниже четыре типовые ситуации, с которыми к нам приходят.
Нужно имя, характер и визуальная система, которые сразу занимают своё место в категории. Так мы запускали косметику Miani — от нейминга и упаковки до сайта, — молочный бренд BODRO в сегменте «средний плюс» и региональное пиво «Юзовское». В каждом случае сначала формулировали позиционирование и только потом рисовали.
Ребрендинг нужен, когда компания выросла, а образ остался прежним. Для Шахтинского хлебокомбината мы собрали брендбук и систему упаковки для нескольких продуктовых линеек, для сети «Аптеки Дона» — новое имя и оформление всех точек контакта, от вывески до монетницы. Задача ребрендинга — сохранить то, что покупатели уже знают, и убрать то, что мешает.
В промышленности и производстве бренды часто выглядят одинаково. Айдентика Ростовского завода фильтровального оборудования построена на аббревиатуре и энергичном оранжевом, логотип Nordan — на образе бегунка молнии, встроенном в типографику, StoneBlock — на нейминге и знаке производителя натурального камня. Отличие закладывается в самой конструкции знака, а не в декоре.
Когда у компании несколько направлений, площадок или продуктовых линеек, оформление расползается. Для Института перспективного машиностроения «Ростсельмаш» и Cronaplast мы создали системы, в которых каждый носитель — от каталога до соцсетей — узнаётся как часть одного бренда. Результат такой работы — брендбук с правилами, по которым команда заказчика делает новые материалы без дизайнера.
Разработка бренда под ключ в Facecom — это последовательность этапов, каждый из которых даёт заказчику конкретный результат. Состав проекта фиксируем до старта: кому-то нужен весь цикл с исследованием и позиционированием, кому-то — только разработка фирменного стиля или логотипа на готовой стратегии. В таблице — полный состав; отдельные этапы можно заказать самостоятельно.
| Этап | Что делаем | Что получает заказчик |
|---|---|---|
| Исследование и аудит | Изучаем продукт, аудиторию, конкурентов и их визуальное поле; собираем ограничения (носители, каналы, производство) | Карта конкурентов и вводные для позиционирования |
| Позиционирование и бренд-платформа | Формулируем роль бренда, обещание, характер, ключевые сообщения и тон коммуникации | Документ бренд-платформы на 3–5 страниц |
| Нейминг | Генерируем и отбираем названия, проверяем на звучание, смысл в категории и возможность регистрации | 3–5 проверенных вариантов имени с обоснованием |
| Логотип и знак | Разрабатываем 2–3 направления, дорабатываем выбранное, проверяем в масштабах и на материалах | Логотип в основных и дополнительных версиях, исходники |
| Фирменный стиль | Типографика, цветовая система, графические элементы и паттерны, фотостиль, принципы вёрстки | Визуальная система, готовая к применению на любых носителях |
| Носители | Деловая документация, упаковка, вывески, форма, транспорт, презентации, соцсети, сайт — по списку проекта | Макеты ключевых носителей, готовые к производству |
| Брендбук и гайдлайн | Собираем правила использования: константы, запреты, примеры применения, шаблоны | Брендбук в PDF и шаблоны для команды |
| Передача и внедрение | Передаём исходники, обучаем команду заказчика, при необходимости сопровождаем первые материалы | Бренд, которым компания пользуется сама |
Мы не продаём логотип отдельно от смысла: даже небольшой проект начинается с разбора, кто покупает, у кого ещё покупают и чем вы отличаетесь. Но если позиционирование уже есть — работаем от него и не заставляем платить за исследование повторно.
Двенадцать услуг направления можно подключать по отдельности или собирать в один проект. Под каждую есть отдельная страница с описанием, этапами и примерами.
Разработка фирменного стиля под ключ: логотип, типографика, цвет, графика, фотостиль и гайдлайн — визуальная система, которая одинаково работает на визитке, вывеске и в социальных сетях.
Документ с правилами бренда: константы, запреты, примеры применения и шаблоны, чтобы новые материалы делались без потери узнаваемости.
Название компании, продукта или линейки с проверкой на смысл в категории, звучание, домен и возможность регистрации товарного знака.
Упаковка как навигация по ассортименту и главный рекламный носитель на полке — от одной позиции до системы для нескольких линеек.
Роль бренда на рынке, обещание, характер и ключевые сообщения — основа, на которой держатся имя, дизайн и коммуникация.
Знак и логотип с проверкой на всех материалах и в любом масштабе — как самостоятельная услуга или первый шаг к фирменному стилю.
Перенос фирменного стиля на документацию, вывески, транспорт, форму, сувениры и цифровые форматы.
Презентации для продаж, инвесторов и партнёров, в которых структура и дизайн работают на решение.
Баннеры, макеты для наружной рекламы, полиграфия и креативы для digital-кампаний в единой системе бренда.
Продуктовые и технические каталоги, в которых удобно искать и легко заказывать.
Анимированный логотип, объясняющие ролики и моушн-графика для сайта, презентаций и социальных сетей.
Собственная гарнитура для сайта, рекламы, презентаций и документов: характер бренда, единая система и согласованный объём прав.
Стоимость брендинга и разработки фирменного стиля зависит от глубины задачи, поэтому мы работаем в трёх объёмах. Цифры ниже — нижняя граница; точную смету считаем по брифу за один–два рабочих дня, и в ней видна каждая позиция.
от 70 000 ₽
Для компаний, у которых есть понятное позиционирование и нужен знак. Входят разбор конкурентов, 2–3 направления логотипа, доработка выбранного, проверка на материалах, базовые носители (визитка, бланк, аватары) и гайдлайн по использованию знака. Срок — 3–4 недели.
Обсудить задачуот 300 000 ₽
Комплексный брендинг: исследование, позиционирование, логотип, полная визуальная система, ключевые носители под ваш список и брендбук с шаблонами. Срок — 6–8 недель. Это основной формат, в котором мы делаем большинство проектов.
Обсудить задачупо смете
Для запуска нового бренда или ребрендинга компании с несколькими направлениями: исследование рынка и аудитории, бренд-платформа, нейминг, фирменный стиль, система упаковки или носителей, брендбук и сопровождение внедрения. Срок — 10–12 недель.
На цену влияют состав носителей, глубина исследования, количество продуктовых линеек и сроки. В каждый пакет входят три раунда правок на этапе выбранного направления — этого хватает, чтобы довести решение, не растягивая проект. Стоимость разработки логотипа, брендбука или упаковки как отдельной услуги считаем по тому же принципу.
Расскажите о задаче — предложим состав работ и смету.
Обсудить задачуНиже шесть проектов из 36 опубликованных — по одному на типовую задачу. В кейсах мы показываем задачу, решение и то, что передали клиенту; коммерческие показатели клиентов не публикуем.
Пять стилистических направлений знака, выбранная антиква с образом бегунка молнии в типографике и проверка логотипа на коже, подошве, текстильной бирке, металлическом шильде и коробке. Гайдбук с системой носителей для производства.
Смотреть проект
Логотип на аббревиатуре названия завода, оранжевый как общий акцент и прикладная система для документов, спецодежды, транспорта и сувениров — знак, который одинаково читается на визитке и на борту автомобиля.
Смотреть проект
Название, связанное с территорией, палитра из тёплого оранжевого и зелёного и розничная система: вывески, карты, форма, монетницы, объявления. Разные точки стали одной узнаваемой региональной сетью.
Смотреть проект
Позиционирование торговой марки, базовые элементы айдентики и дизайн более пяти видов упаковки с общей архитектурой и различимыми продуктовыми акцентами — упаковка как навигация по ассортименту на полке.
Смотреть проект
Название, собранное из значимых для основателей имён, фирменный стиль и упаковка вокруг идеи натуральности, перенос системы в социальные сети и продающий landing page. Пример бренда, созданного с нуля одной командой.
Смотреть проект
Позиционирование локального производителя в сегменте «средний плюс», чистая типографика вместо фермерских штампов и упаковочная логика, которая различает продукты линейки без потери общего образа.
Все проекты направления, включая работы для Ростсельмаша, Cronaplast, «Школы 21», StoneBlock и Silvatica, — в разделе Кейсы.
Смотреть проектЗа 14 лет брендинговое агентство Facecom работало с промышленностью (Ростсельмаш, Ростовский завод фильтровального оборудования, Cronaplast, «Армадон»), производителями продуктов и напитков (Шахтинский хлебокомбинат, BODRO, «Юзовское», «Крайпиво», Miani, Silvatica), ритейлом и аптечными сетями («Аптеки Дона», «КухниСклад»), образованием («Школа 21», РКТМ, медицинский колледж), медициной и HoReCa. Отзывы клиентов доступны в разделе «Отзывы». В открытых кейсах вы можете увидеть, что и как было сделано.
Разработка бренда — проект на несколько недель с десятками решений, и заказчику важно понимать, что он увидит на каждом шаге. Мы идём в пять этапов; в конце каждого — материал, который можно обсуждать и утверждать.
На первой встрече фиксируем задачу, аудиторию, конкурентов и носители, на которых бренд будет жить. Затем собираем визуальную карту категории: как выглядят конкуренты, какие приёмы заняты, где есть свободное место. Результат — вводные для позиционирования, одобренные заказчиком.
Описываем роль бренда, обещание, характер и тон. Это короткий документ, но именно он не даёт дизайну уйти «на вкус». Если платформа у компании уже есть — принимаем её и переходим к следующему шагу.
Показываем два–три направления логотипа и стиля с обоснованием каждого: какое сообщение несёт, как отстраивает от конкурентов, как будет вести себя на носителях. Заказчик выбирает направление — и дальше мы работаем только с ним.
Дорабатываем выбранное направление в полную систему и проверяем на реальных носителях проекта: упаковке, вывеске, сайте, презентации, спецодежде. Здесь проходят три раунда правок. Ошибки, которые видны только в масштабе или на материале, ловим на этом этапе, а не после печати.
Передаём исходники, брендбук и шаблоны, объясняем команде заказчика, как сохранять узнаваемость при выпуске новых материалов. При необходимости сопровождаем первые макеты и следим, чтобы система прижилась.
Facecom основан в 2012 году в Ростове-на-Дону как маркетинговая компания, и брендинг и разработка фирменного стиля с самого начала были частью общей системы, а не отдельной студией. Это главное отличие от дизайн-бюро: бренд, который мы разрабатываем, сразу проверяется в реальной работе — в контекстной рекламе, социальных сетях, на сайте, в презентациях для продаж и на мероприятиях. Если знак плохо читается в баннере или фирменный стиль не собирается в карточку товара, мы узнаём об этом первыми и исправляем до передачи, потому что продвижение в социальных сетях, разработка сайтов и организация мероприятий — тоже наши направления.
Вторая особенность — измеримость. Через инструмент brand lift мы можем замерить узнаваемость и восприятие бренда до и после изменений. Мало какая студия фирменного стиля предлагает связку «разработали бренд — замерили, как его увидела аудитория», а для ребрендинга это единственный честный способ понять, сработало ли обновление.
География работы — Москва, Ростов-на-Дону и Краснодар. Для московских клиентов у нас есть офис и опыт работы с федеральными компаниями; для юга России — головной офис с дизайн-студией в Ростове-на-Дону, откуда команда выезжает на производства и в торговые точки заказчиков в Краснодарском крае и Ставрополье. Разработка фирменного стиля и брендинг в Ростове-на-Дону и Краснодаре для нас — домашний рынок: мы знаем местную розницу, промышленность и то, как выглядит полка в региональной сети.
Айдентика — это вся система признаков, по которым бренд узнают: имя, логотип, цвет, типографика, графика, тон коммуникации и характер. Фирменный стиль — её визуальная часть: логотип, цвета, шрифты, графические элементы и правила их применения. На практике термины часто используют как синонимы, но айдентика шире и включает смысловой слой.
Брендбук описывает бренд и правила его использования: позиционирование и характер, логотип и его версии, охранные поля и запреты, цветовую и шрифтовую системы, графические элементы, примеры носителей и шаблоны. Короткий вариант с одними визуальными правилами называют гайдлайном; для большинства компаний достаточно именно его.
Брендинг — это создание бренда целиком: исследование, позиционирование, нейминг, визуальная система и правила коммуникации. Разработка фирменного стиля — один из его этапов, визуальный. Если у компании уже есть позиционирование и имя, можно заказать только фирменный стиль; если бренд создаётся с нуля или меняется его роль на рынке — нужен полный брендинг.
Логотип с базовыми носителями — от 70 000 ₽, комплексный брендинг с фирменным стилем и брендбуком — от 300 000 ₽, бренд-платформа с исследованием и системой носителей — по смете. Цена зависит от состава носителей, глубины исследования и количества линеек; смету по брифу отдаём за один–два рабочих дня.
Логотип и базовые носители — три–четыре недели, фирменный стиль с брендбуком — шесть–восемь недель, бренд-платформа с исследованием — десять–двенадцать недель. Сроки зависят от скорости согласований на стороне заказчика: каждый этап заканчивается утверждением.
Три раунда правок на выбранном направлении. Опыт показывает, что этого достаточно, чтобы довести решение; если правки выходят за рамки исходной задачи, обсуждаем их как дополнительный объём заранее, а не постфактум.
Да. Каждая из двенадцати услуг направления доступна отдельно, если у вас уже есть позиционирование и базовые элементы бренда. Если их нет, предложим минимальный подготовительный этап, чтобы отдельная услуга не противоречила остальному.
Передаём исходные файлы во всех рабочих форматах, брендбук и шаблоны; права на результат переходят заказчику по договору после оплаты. Регистрацию товарного знака помогаем подготовить: проверяем название и знак на уникальность до того, как они уйдут в работу.
Московский офис: Северянинский проезд, вл. 2, офис 14, телефон 8 (495) 150-15-41. Встречи, презентации направлений и защита концепций — в офисе или онлайн; производство макетов и работа дизайн-команды ведутся в Ростове-на-Дону, что заметно по смете.
Головной офис и дизайн-студия: 344002, Ростов-на-Дону, ул. Донская, 8, офис 2, телефон 8 (863) 322-02-44. Здесь работает вся команда брендинга; для проектов с упаковкой и розницей выезжаем на производство и в торговые точки.
Краснодар, Краснодарский край и Ставрополье — регулярная география наших проектов: производители продуктов, розничные сети и промышленные компании юга работают с нами так же, как ростовские клиенты, — с выездом команды и проверкой носителей на месте.
Дальше — наша работа
Оставьте контакт. Мы свяжемся с вами, уточним задачу и подключим нужных специалистов Facecom.