Разработка брендбука, которым действительно пользуются
Собираем стратегию и дизайн в единый рабочий документ с понятными правилами применения.
Посмотрите, как меняется результат
Элементы разрозненыДля кого эта услуга
- Айдентика применяется непоследовательно
- Много внутренних команд и подрядчиков
- Компания масштабируется или запускает франшизу
Что решаем
- Зафиксировать единые правила
- Сократить число ошибок и согласований
- Сохранить узнаваемость при росте
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Брендбук».
- 01
Зафиксировать единые правила
- 02
Платформа и архитектура бренда
- 03
Брендбук в PDF
- 04
Скорость согласования макетов
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Платформа и архитектура бренда
- Логотип и охранное поле
- Цвет и типографика
- Графика, фото и иллюстрации
- Тон коммуникации
- Примеры носителей и шаблоны
Как идёт работа
Аудит
Проверяем существующие материалы и реальные сценарии.
Архитектура
Определяем разделы и уровень детализации.
Правила
Формулируем визуальные и вербальные нормы.
Примеры
Показываем правильное применение на носителях.
Стресс-тест
Проверяем крайние форматы и ошибки.
Внедрение
Передаём файлы и обучаем пользователей.
Что вы получаете
- Брендбук в PDF
- Редактируемые шаблоны
- Пакет исходников
- Краткая версия для подрядчиков
Что измеряем
- Скорость согласования макетов
- Число нарушений системы
- Самостоятельность команды
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Брендбук» или близкий набор компетенций Facecom.
Шахтинский хлебокомбинат
Брендбук и система упаковки Шахтинского хлебокомбината
С нуля разработали основу бренда хлебокомбината и перенесли её в систему упаковки для нескольких продуктовых линеек.
Изучить кейс ↗
BODRO
Бренд-система локального производителя молочной продукции
Позиционирование и визуальная система молочного бренда среднего плюс с акцентом на натуральность и современный образ жизни.
Изучить кейс ↗
СК10
Контент-дизайн для девелопера и коммерческой недвижимости
Соединили продуктовые предложения девелопера с понятными объяснениями и вовлекающими форматами.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Гайдлайн обычно описывает визуальные правила. Брендбук может дополнительно включать стратегию, архитектуру, характер и вербальную систему бренда.
Да. Сначала проводим аудит и отмечаем пробелы, которые нужно устранить до фиксации правил.
Работу начинаем с задачи бренда, аудитории и контекста использования. Затем формируем направления, обсуждаем и развиваем выбранное решение, проверяем его на нужных носителях и передаём согласованный комплект материалов с правилами применения.
Нужны цели бизнеса, сведения о продукте и аудитории, существующие элементы фирменного стиля, перечень носителей, технические ограничения и порядок согласования. Референсы помогают обсудить ожидания, но не используются для копирования чужих решений.
Сроки и бюджет зависят от объёма исследования, количества носителей и форматов, числа согласующих сторон, сложности производства и необходимости тестирования. Состав работ и этапы оценки закрепляем в предложении до старта.