Дизайн упаковки: заметность, информация и готовность к производству
Соединяем характер бренда, логику выбора на полке и реальные ограничения производства.
Посмотрите, как меняется результат
Элементы разрозненыДля кого эта услуга
- Запуск нового продукта
- Редизайн линейки
- Выход в новые каналы или ценовой сегмент
Что решаем
- Выделиться в конкурентном поле
- Выстроить архитектуру линейки
- Подготовить корректные производственные файлы
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Дизайн упаковки».
- 01
Выделиться в конкурентном поле
- 02
Аудит категории и полки
- 03
Дизайн-концепция
- 04
Различимость SKU
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Аудит категории и полки
- Концепция упаковки
- Информационная иерархия
- Архитектура SKU
- Дизайн ключевой упаковки
- Адаптации и препресс
Как идёт работа
Контекст
Изучаем категорию, каналы и требования производства.
Иерархия
Расставляем брендовые и продуктовые сообщения.
Концепции
Создаём направления и проверяем их в полочном окружении.
Система
Строим логику линейки и различения SKU.
Макеты
Адаптируем к развёрткам и технологиям.
Производство
Готовим файлы и взаимодействуем с подрядчиком.
Что вы получаете
- Дизайн-концепция
- Мастер-макет
- Адаптации SKU
- Файлы для производства
Что измеряем
- Различимость SKU
- Заметность в тестовом окружении
- Отсутствие производственных ошибок
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Дизайн упаковки» или близкий набор компетенций Facecom.
Silvatica
Логотип и система упаковки бренда биокосметики
Собрали спокойный визуальный язык бренда биокосметики: от типографического знака до палитры и применения на линейке продуктов.
Изучить кейс ↗
Шахтинский хлебокомбинат
Брендбук и система упаковки Шахтинского хлебокомбината
С нуля разработали основу бренда хлебокомбината и перенесли её в систему упаковки для нескольких продуктовых линеек.
Изучить кейс ↗
Крайпиво
Обновление этикетки и визуализация пивной упаковки
Адаптировали узнаваемый образ продукта к этикетке и двум объёмам бутылки, сохранив традиционный характер бренда.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Можем подключить профильного конструктора. Дизайн и конструктив проектируются совместно, если меняется форма или материал.
Размещаем предоставленные клиентом данные и проверяем читаемость. Юридическую корректность состава и маркировки подтверждает клиент или профильный специалист.
Работу начинаем с задачи бренда, аудитории и контекста использования. Затем формируем направления, обсуждаем и развиваем выбранное решение, проверяем его на нужных носителях и передаём согласованный комплект материалов с правилами применения.
Нужны цели бизнеса, сведения о продукте и аудитории, существующие элементы фирменного стиля, перечень носителей, технические ограничения и порядок согласования. Референсы помогают обсудить ожидания, но не используются для копирования чужих решений.
Сроки и бюджет зависят от объёма исследования, количества носителей и форматов, числа согласующих сторон, сложности производства и необходимости тестирования. Состав работ и этапы оценки закрепляем в предложении до старта.