Авто · 2019

SMM автодилера: motion-контент и активное автомобильное сообщество

Объединили motion-дизайн, экспертные публикации, конкурсы и собственные видеообзоры для перевода online-аудитории в offline-клиентов.

01 · Задача

С чего начался проект

Повысить узнаваемость автомобильного центра, вовлечённость аудитории и связать активность в соцсетях с посещением центра.

Автомобили нужно было показывать живо и убедительно, не превращая ленту в повторяющийся каталог объявлений.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«Потенциальному покупателю одновременно нужны эмоция владения и экспертная помощь в выборе автомобиля.»

03 · Реализация

01
Единая экосистема
Создали и оформили аккаунты во ВКонтакте, Facebook, Одноклассниках, Instagram и YouTube.
02
Motion как язык
Более 30% контента составили короткие анимации, связанные с инфоповодами и культурными сюжетами.
03
Экспертность
Треть контента посвятили полезным автомобильным материалам и доверию к специалистам.
04
Видео и активации
Разрабатывали сценарии, снимали обзоры автомобилей и ежемесячно проводили конкурсы.

04 · Итог

Комбинация полезности и выразительного motion-контента дала автомобильному бренду заметный и регулярно вовлекающий голос.

Практическая ценность

Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон