Строительные материалы · 2019–2020

SMM-экосистема магазина строительных материалов

Контент, съёмки, эксперты, блогеры, мероприятия и «Площадка мастеров» для роста сообщества и обращений интернет-магазина.

01 · Задача

С чего начался проект

Увеличить заявки и переходы в интернет-магазин, повысить вовлечённость и сформировать профессиональное сообщество вокруг бренда.

Категория объединяла частных покупателей, мастеров, архитекторов и поставщиков — одной рекламной ленты для этих аудиторий было недостаточно.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«Магазин материалов становится полезным брендом, когда помогает не только купить товар, но и найти мастера, совет и профессиональный контакт.»

03 · Реализация

01
Контент-система
Объединили экспертные рубрики, сезонные фотосессии, видео и анимационные форматы.
02
Профессиональное сообщество
Создали «Площадку мастеров», связывающую заказчиков и исполнителей.
03
Блогеры и партнёры
Запустили коллаборации с мастерами, архитекторами и поставщиками на нативных условиях.
04
Online + offline
Проводили презентации, конкурсы и тематические события с продолжением в социальных сетях.

04 · Итог

Социальные сети превратились из витрины товаров в инфраструктуру отраслевого сообщества, контента и обращений.

Практическая ценность

Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон