Строительные материалы · май — ноябрь 2024

SMM производителя: сообщество, которое стало источником заявок

Через демонстрационный контент, блогеров и рекламу объяснили сложный продукт и сняли ключевые возражения покупателей.

01 · Задача

С чего начался проект

Выстроить системное присутствие в соцсетях и превратить сообщество ВКонтакте в канал доверия и заявок.

Потребители сомневались в прочности и долговечности SPC-ламината и не понимали его преимущества перед привычными покрытиями.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«Технический продукт лучше продаёт не обещание, а наблюдаемое доказательство: укладка, испытание и реальный интерьер.»

03 · Реализация

01
Дизайн-концепция
Сделали технические особенности продукта понятными и визуально привлекательными.
02
Доказательный контент
Показывали структуру, укладку, испытания, сравнения и реальные сценарии использования. Материалы блога строили вокруг вопросов, которые возникают перед покупкой покрытия.
03
Блогеры
Организовали практические тесты материала авторами в ремонте и строительстве.
04
Таргет
Работали с аудиториями ремонта, новостроек и дизайна, тестировали объявления и возвращали вовлечённых пользователей через ретаргетинг.

04 · Итог

Сообщество перестало быть витриной и стало площадкой обсуждения продукта, влияющей на выбор и заявки.

Практическая ценность

Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон