Энергетика · 2018–2019

Имиджевая медийная кампания и анализ возвратов аудитории

Мультиплатформенное размещение и анализ поведения пользователей по UTM-меткам и данным Яндекс.Метрики.

01 · Задача

С чего начался проект

Запустить имиджевую рекламу и обеспечить дополнительный трафик на официальный сайт компании.

Для оценки кампании требовалось сравнить не только CTR форматов, но и качество сессий и последующие возвраты пользователей.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«Имиджевая реклама раскрывается в отложенном поведении: повторных визитах, времени на сайте и сравнении источников.»

03 · Реализация

01
Медиамикс
Использовали баннеры в почте и рекламные форматы социальных платформ.
02
Разметка
Разделили источники UTM-метками для корректного анализа поведения.
03
Когортный анализ
Сравнили возвраты, частоту визитов, отказы и среднее время на сайте.

04 · Итог

Анализ показал различия между форматами по кликам и качеству визитов и дал рекомендации для следующего медиаплана.

Практическая ценность

Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон