Рестораны · 2019

Offline-to-online кампания для привлечения гостей ресторана

Мультиформатная рекламная кампания ресторана: тестирование креативов, геотаргетинг и сегментация аудитории по интересам.

01 · Задача

С чего начался проект

Привлечь новых посетителей в офлайн-ресторан через адресную коммуникацию в социальных сетях.

Кампания должна была работать на фактический визит, а не ограничиваться просмотрами рекламных публикаций.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«В локальном ресторанном маркетинге связка географии, повода и визуального предложения важнее широкого охвата.»

03 · Реализация

01
Форматы
Запустили мультиформатные объявления и карусель под разные сценарии выбора заведения.
02
Креативные тесты
Проверили более 15 вариантов с акциями, атмосферой и продуктовыми предложениями.
03
Локальная аудитория
Настроили географические и поведенческие сегменты вокруг реального радиуса визита.

04 · Итог

Кампания связала цифровое объявление с посещением офлайн-точки и дала основу для последующей оптимизации аудиторий и креативов.

Практическая ценность

Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон