Промышленность · HR-бренд · 19 июля 2014 года
3 500 человек стали частью знака «Ростсельмаш 85»
Превратили юбилей промышленной компании в заметное городское событие: сотрудники и гости буквально собрали бренд на площади, а масштаб постановки стал контентом для внешней и внутренней коммуникации.
- Клиент
- Ростсельмаш
- Формат
- Комплексная работа
- Компетенции
- Event · HR-бренд · SMM · Продакшен
- 3 500
- участников и гостей события
- 110 м
- общая ширина рабочей композиции
- 22
- координатора управляли построением
01 · Задача
С чего начался проект
Усилить локальный образ Ростсельмаша как работодателя, вовлечь сотрудников в юбилей компании и создать зрелищный повод, способный привести новую аудиторию в социальные сети бренда.
Для крупного предприятия юбилей легко остаётся внутренней датой. Задачей Facecom было вывести его в городское пространство и соединить HR-коммуникацию, массовое участие, промышленный масштаб и цифровое продолжение события.
Материалы проекта
Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.
02 · Ключевой инсайт
«Имидж работодателя становится убедительнее, когда сотрудники выступают соавторами события, а бренд получает физический масштаб, который невозможно передать обычным рекламным сообщением.»
03 · Реализация
Действия собраны в связанную систему
- 01
Сценография площади
Разместили на Театральной площади комбайны и трактор Ростсельмаш как индустриальные инсталляции и визуальные точки юбилейного события.
- 02
Инженерия живого знака
Подготовили рабочую схему композиции шириной до 110 метров, перенесли контуры на покрытие площади и разделили построение на управляемые буквенные зоны.
- 03
Логистика 3 000 участников
Операционный план построения включал распределение по буквам, маркировку, карточки, инструктаж и работу 19 координаторов клиента вместе с 3 координаторами Facecom.
- 04
Массовое вовлечение
Объединили построение знака, юбилейную программу, викторины и фотоактивности, чтобы участники не оставались зрителями, а проживали событие вместе с брендом.
- 05
Съёмка с воздуха
Зафиксировали живую композицию с мультикоптера: только верхняя точка позволяла увидеть цельный логотип и оценить реальный масштаб постановки.
- 06
Продолжение в социальных сетях
Организовали три фотозоны и профессиональную съёмку, а материалы события направили в социальные каналы Ростсельмаша как повод для подписки, обсуждения и распространения.
04 · Итог
Что изменилось
Юбилей стал коллективным городским высказыванием о Ростсельмаше. Компания получила заметный HR-инфоповод, вовлечённость сотрудников и набор фото- и видеоматериалов, в которых промышленный бренд показан через людей, масштаб и действие.
Практическая ценность
Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.
Компетенции проекта
Продолжить