Такси и мобильные сервисы · 2018

Запуск приложения такси через локальных блогеров

Influence-кампания мобильного приложения: подбор авторов, проверка аудиторий и сценарии публикаций о функциях сервиса.

01 · Задача

С чего начался проект

Познакомить городскую аудиторию с новым приложением заказа такси и объяснить его преимущества через доверенные локальные голоса.

Продукт был новым, поэтому одной performance-рекламы было недостаточно: пользователю требовались демонстрация и социальное подтверждение.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«Новый сервис легче попробовать, когда знакомый автор показывает конкретный сценарий использования, а не пересказывает рекламный слоган.»

03 · Реализация

01
Механика
Разработали коммерческие и бартерные сценарии публикаций и Stories.
02
Подбор
Нашли локальных блогеров разных категорий и проверили качество их аудитории.
03
Демонстрация
Сфокусировали материалы на функциях приложения и реальном пользовательском опыте.

04 · Итог

Кампания дала приложению понятное представление в локальной информационной среде и поддержала первый этап привлечения пользователей.

Практическая ценность

Кейс показывает, как стратегия, дизайн и реализация складываются в цельный инструмент для бизнеса.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон