Такси и мобильные сервисы · 2018
Запуск приложения такси через локальных блогеров
Influence-кампания мобильного приложения: подбор авторов, проверка аудиторий и сценарии публикаций о функциях сервиса.
- Клиент
- Такси 2306306
- Формат
- Комплексная работа
- Компетенции
- Influence · Mobile · SMM
01 · Задача
С чего начался проект
Познакомить городскую аудиторию с новым приложением заказа такси и объяснить его преимущества через доверенные локальные голоса.
Продукт был новым, поэтому одной performance-рекламы было недостаточно: пользователю требовались демонстрация и социальное подтверждение.
Материалы проекта
Мы показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.
02 · Ключевой инсайт
«Новый сервис легче попробовать, когда знакомый автор показывает конкретный сценарий использования, а не пересказывает рекламный слоган.»
03 · Реализация
Действия собраны в связанную систему
- 01
Механика
Разработали коммерческие и бартерные сценарии публикаций и Stories.
- 02
Подбор
Нашли локальных блогеров разных категорий и проверили качество их аудитории.
- 03
Демонстрация
Сфокусировали материалы на функциях приложения и реальном пользовательском опыте.
04 · Итог
Что было создано
Кампания дала приложению понятное представление в локальной информационной среде и поддержала первый этап привлечения пользователей.
Практическая ценность
Кейс показывает, как стратегия, дизайн и реализация складываются в цельный инструмент для бизнеса.
Компетенции проекта
