Такси и мобильные сервисы · 2019

Рекламная кампания на установки приложения такси

Performance-кампания мобильного сервиса: более 25 креативов, геотаргетинг и сегментация пользователей по транспортным сценариям.

01 · Задача

С чего начался проект

Привлечь жителей Ростова-на-Дону к установке нового приложения для заказа такси.

Для нового приложения требовалось быстро определить сочетания сообщений, форматов и аудиторий с приемлемой стоимостью установки.

Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.

02 · Ключевой инсайт

«Продвижение приложения требует тестировать не только аудитории, но и конкретный пользовательский повод установить сервис сейчас.»

03 · Реализация

01
Мультиформат
Использовали карусель и адаптивные объявления для разных площадок.
02
25+ креативов
Тестировали функциональные и ситуационные сообщения, постепенно отключая слабые варианты.
03
Геосегментация
Сосредоточили кампанию на городе и аудиториях с релевантными транспортными привычками.

04 · Итог

Система тестов позволила определить рабочие сообщения и аудитории для дальнейшего масштабирования привлечения пользователей.

Практическая ценность

Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.

Компетенции проекта

Продолжить

Красон