Телекоммуникации · август–сентябрь 2015 года
Digital-кампания городского фестиваля «ЧестФест» для Tele2
Кейс рекламной кампании Tele2: продвижение городского фестиваля «ЧестФест» в социальных сетях, таргетированная реклама, посевы, UGC и PR-поддержка.
- Клиент
- Tele2
- Формат
- Комплексная работа
- Компетенции
- Tele2 · SMM · Таргетированная реклама · PR · Event
- 633 092
- показа медийной рекламы
- 223 438
- охват кросс-постов
- 1 035
- фотографий по хэштегу #честфест61
- 14
- упоминаний в СМИ и медиаканалах
01 · Задача
С чего начался проект
Сформировать заметность городского фестиваля «ЧестФест» в Ростове-на-Дону, привлечь гостей и участников, расширить аудиторию регионального сообщества Tele2 и поддержать событие в digital-каналах.
Кампания сопровождала офлайн-событие и должна была одновременно работать на знание фестиваля, вовлечение городской аудитории и рост бренд-сообщества. Для этого требовалось объединить собственные страницы события, платное продвижение, городские сообщества, пользовательский контент и информационную поддержку СМИ.
Материалы проекта
Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.
02 · Ключевой инсайт
«Продвижение городского события становится сильнее, когда реклама приводит аудиторию не на отдельный анонс, а в живую цифровую среду с программой, обсуждением, конкурсами и контентом участников.»
03 · Реализация
Действия собраны в связанную систему
- 01
Центр коммуникации
Создали и вели страницу события во ВКонтакте, которая объединила анонсы, программу, обсуждение и обратную связь с потенциальными гостями.
- 02
Платное продвижение
Запустили контекстно-медийную рекламу во ВКонтакте и контролировали показы, охват, переходы и вступления в сообщество.
- 03
Городские сообщества
Разместили кросс-посты в популярных ростовских сообществах и тематических площадках, расширив контакт с локальной аудиторией.
- 04
Социальные сети и UGC
Поддержали коммуникацию в Instagram и Одноклассниках, использовали фестивальный хэштег и конкурсную механику для создания пользовательского контента.
- 05
PR-поддержка
Организовали информационное присутствие фестиваля в городских и региональных интернет-СМИ, а также в видеоматериалах и блогах.
- 06
Аналитика кампании
Собрали статистику рекламных размещений, страниц события, кросс-постов, пользовательских публикаций и упоминаний в единый отчёт.
04 · Итог
Что изменилось
Кампания связала рекламный охват, локальные сообщества, PR и пользовательский контент вокруг одного городского события. Digital-среда работала до фестиваля, сопровождала его и сохранила измеримый информационный след после проведения.
Практическая ценность
Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.
Компетенции проекта