Высшее и дополнительное образование · февраль — декабрь 2022
Комплексный маркетинг УрГЮУ: набор, digital и репутация
Соединили стратегию набора, рекламу, PR, аналитику и сеть посадочных страниц для разных образовательных программ юридического университета.
- Клиент
- ФГБОУ ВО «УрГЮУ»
- Формат
- Комплексная работа
- Компетенции
- Комплексный маркетинг · Digital · Web · PR · Репутация
- 110%
- среднее выполнение KPI в Яндекс Директе
- 109%
- среднее выполнение KPI в VK Ads и MyTarget
- 868
- объявлений в Яндекс Директе к 15 ноября
01 · Задача
С чего начался проект
Повысить узнаваемость УрГЮУ и обеспечить управляемое привлечение абитуриентов на программы разных уровней — от довузовской подготовки до аспирантуры и переподготовки.
Университет конкурировал за абитуриентов сразу в нескольких сегментах и регионах. Каждой программе требовались собственный оффер, посадочная страница, рекламный сценарий и способ фиксации обращения.
Материалы проекта
Показываем ключевые материалы проекта: решения, носители и детали реализации, которые помогают оценить качество работы команды.
02 · Ключевой инсайт
«В образовании единая рекламная кампания уступает системе маршрутов: школьник, выпускник колледжа, магистрант и специалист по переподготовке принимают решение по разным критериям.»
03 · Реализация
Действия собраны в связанную систему
- 01
Сегментация спроса
Разделили аудиторию по уровню образования, мотивам поступления, географии и этапу выбора программы.
- 02
Сеть посадочных страниц
Создали самостоятельные страницы для программ, олимпиад, подготовительных курсов, дней открытых дверей и других направлений набора.
- 03
Реклама и аналитика
Настроили Яндекс Директ, VK Ads и MyTarget, подключили пиксели, ретаргетинг, похожие аудитории, лид-формы и учёт офлайн-конверсий.
- 04
PR и репутация
Развивали информационные поводы, готовили темы для комментариев СМИ и усиливали доверие через отзывы студентов и преподавателей.
04 · Итог
Что изменилось
Университет получил связанную систему набора: от первого информационного контакта до посадочной страницы, обращения и измерения конверсии.
Практическая ценность
Кейс показывает связь между бизнес-задачей, системой действий и измеримым результатом.