SMM-продвижение бренда с нуля — рост до 58 000 подписчиков в Telegram

Обсудить проект

Задача

Запустить с нуля новый региональный бренд
«Юзовское пиво Донбасса» и сформировать
устойчивую позитивную цифровую репутацию.

Период работ

Апрель-декабрь 2025

Запуск нового регионального бренда в категории с жесткими ограничениями:

алкогольная продукция не допускает прямой рекламной коммуникации в полном объеме. В этих условиях требовалось не просто рассказать о продукте, а сформировать узнаваемость, доверие и устойчивую лояльность аудитории через нативное присутствие в медиа среде.

Перед нами стояло несколько сложных задач:

вывести бренд с нулевой узнаваемости на региональный уровень, сформировать позитивную цифровую репутацию, создать собственные каналы коммуникации с потребителем, интегрировать бренд в культурную и досуговую среду региона, а также стимулировать пробное и повторное потребление продукции через связку digital и оффлайн активностей.

KPI проекта:

Подписчики Telegram: 30 000 менее, чем за год
Упоминания бренда: не менее 40 в месяц
ER: от 4%

Почему именно Social Media Marketing?

В качестве основного инструмента был выбран Social Media Marketing, позволяющий выстраивать диалог с аудиторией без прямой рекламы.

Стратегия опиралась на глубокий анализ локальной идентичности: исторического контекста, ценностей и языка коммуникации региона. Бренд интегрировался в существующую культурную среду, формируя чувство сопричастности и узнавания.

реализация стратегии Оффлайн

Для усиления присутствия вне цифрового пространства бренд был встроен в популярный формат досуга — командные квизы

Команда разработала собственные брендированные раунды, благодаря которым бренд становился частью игрового процесса. Используемая на мероприятиях продукция содержала QR коды с переходом в социальные сети, что обеспечило эффективный перевод оффлайн аудитории в digital.

Следующим шагом стала интеграция розыгрышей в торговые сети и точки продаж в ДНР.

Задача состояла в том, чтобы превратить рутинный процесс покупки в игру с наградой, мотивируя к пробной и повторной покупке и увеличению подписчиков в социальных сетях.

Механика

Потребителю нужно было купить от 3 бутылок пива, зарегистрировать чек в специальном Telegram-боте и получить шанс выиграть депозит в местный популярный ресторан.

Онлайн-раскрутка

Офлайн-поддержка

Во всех магазинах сети была размещена яркая POSM-продукция (шелф-токеры, баннеры, стикеры на холодильники, листовки), которая привлекала внимание на полке и четко объясняла условия.

Итоги

Успешно реализовали акцию, существенно повысив интерес к продукции в ведущих сетях региона и стимулировав реальные продажи.

Работа с блогерами

Для продвижения бренда были привлечены блогеры и эксперты, которые специализируются на обзорах алкогольной продукции и региональных напитков.

Интеграция бренда происходила органично, через экспертный контент о вкусовых качествах, истории создания продукта и локальной идентичности. Параллельно велась системная работа с репутацией бренда: мониторинг отзывов, оперативные ответы пользователям и стимулирование обратной связи на площадке Untappd. Это позволило повысить доверие к продукту и улучшить пользовательские оценки.

Такой подход позволил:

донести информацию до целевой аудитории через авторитетные каналы
повысить вовлеченность за счет комментариев и обсуждений
интегрировать бренд в культурный контекст региона, избегая прямой рекламной подачи

Результаты

Результаты проекта подтвердили
эффективность выбранной стратегии

Мы не только достигли количественных KPI , но и выполнили качественную задачу: создали устойчивую экосистему общения с потребителем.

0 58 225

Подписчики в Telegram

Telegram канал вырос с нуля до
более чем 58 000 подписчиков

Узнаваемость бренда в регионе существенно увеличилась благодаря синергии онлайн и оффлайн активностей. Количество упоминаний бренда в интернете выросло с нуля до 56 в месяц.

0 6 492

Среднее количество просмотров

Средний рейтинг на Untappd
повысился с 2,9 до 3,4

Это является значительным ростом для данной платформы, а общее количество отзывов от реальных пользователей увеличилось в два раза.

0 55

Среднее количество реакций

SMM-кейс продвижения бренда

Данный кейс демонстрирует, как можно запустить бренд с нуля и выстроить эффективную систему продвижения через социальные сети. SMM-продвижение позволило сформировать узнаваемость, вовлечь аудиторию и создать устойчивую коммуникацию с потребителем.

Продвижение бренда в условиях ограничений рекламы требует комплексного подхода: работы с контентом, блогерами, оффлайн-активностями и репутацией. Это позволяет выстраивать доверие и стимулировать рост продаж.

оставьте
заявку

Хотите, чтобы крутая команда маркетологов, дизайнеров, SMM- специалистов прокачала ваш проект или продукт, свяжитесь с нами