Сбор и сегментация аудиторий для рекламных кампаний
Превращаем доступные данные в понятные сегменты и сценарии коммуникации без покупки сомнительных баз и скрытого сбора персональных данных.
Посмотрите, как меняется результат
Каналы разрозненыДля кого эта услуга
- Стандартные настройки площадки дают слишком широкую аудиторию
- Нужно объединить несколько разрешённых источников данных
- Для разных сегментов требуется разная коммуникация
Что решаем
- Повысить релевантность рекламного контакта
- Снизить пересечения и потери между сегментами
- Сформировать основу для персонализированных гипотез
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Сбор и сегментация аудиторий».
- 01
Повысить релевантность рекламного контакта
- 02
Инвентаризация законных источников данных
- 03
Карта источников
- 04
Доля валидных записей
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Инвентаризация законных источников данных
- Критерии включения и исключения
- Сбор открытых и собственных разрешённых данных
- Очистка, нормализация и дедупликация
- Сегментация и описание мотивации
- Передача в доступные рекламные инструменты
Как идёт работа
Правила
Определяем цель, источники, основания обработки и ограничения.
Сбор
Получаем только те данные, которые допустимо использовать.
Очистка
Удаляем дубли, шум и нерелевантные записи.
Сегменты
Группируем аудиторию по поведению и задаче.
Гипотезы
Готовим сообщения и исключения для каждого сегмента.
Контроль
Проверяем качество и актуализируем сегменты.
Что вы получаете
- Карта источников
- Описание сегментов
- Подготовленные аудитории
- Правила обновления
Что измеряем
- Доля валидных записей
- Пересечение сегментов
- Отклик по сегментам
- Стоимость результата
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Сбор и сегментация аудиторий» или близкий набор компетенций Facecom.
Политическая партия «Партия Дела»
Исследование структуры и потребностей аудитории политической партии
Разработали и провели исследование, которое помогло системно описать аудиторию политической партии, её контекст и основания для дальнейшей коммуникационной работы. Исследовательские данные, показатели и выводы защищены условиями конфиденциальности.
Изучить кейс ↗
Коммерческая недвижимость
Performance-кампании для трёх проектов коммерческой недвижимости
Оптимизация аудиторий и креативов для Plaza Technopark, LIFE Варшавская и Ostankino Business Park с фокусом на звонки инвесторов и покупателей.
Изучить кейс ↗
ФГБОУ ВО «УрГЮУ»
Комплексный маркетинг УрГЮУ: набор, digital и репутация
Соединили стратегию набора, рекламу, PR, аналитику и сеть посадочных страниц для разных образовательных программ юридического университета.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Нет. Мы не покупаем и не продаём сомнительные базы персональных данных. Источники и допустимость использования согласуются до работы.
Это зависит от цели, площадки, состава данных и правового основания. Конкретную схему проверяем для каждого проекта.
Уточняем бизнес-цель и экономику обращения, проверяем аналитику, формируем гипотезы и структуру кампаний, готовим материалы, запускаем тесты и оптимизируем размещение по подтверждённым данным. Отчёт связываем с целевыми действиями, а не только с кликами и показами.
Нужны сведения о продукте, маржинальности и регионах, портреты клиентов, доступы к рекламным кабинетам и аналитике, история кампаний, материалы бренда и данные о продажах из CRM, если они доступны.
Оценка зависит от числа каналов, сегментов и регионов, объёма креативов, состояния аналитики, необходимых интеграций и рекламного бюджета. После аудита фиксируем объём работ, медиаплан и контрольные показатели.