Глубокий аудит рекламных кампаний и их экономики
Отделяем проблемы закупки трафика от ошибок аналитики, посадочной страницы, предложения и обработки заявок.
Посмотрите, как меняется результат
Каналы разрозненыДля кого эта услуга
- Расходы растут быстрее результата
- Отчёты подрядчика не объясняют качество лидов
- Перед сменой стратегии нужна независимая диагностика
Что решаем
- Найти потери бюджета и ошибки измерения
- Проверить соответствие кампаний бизнес-задачам
- Получить последовательный план улучшений
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Аудит рекламных кампаний».
- 01
Найти потери бюджета и ошибки измерения
- 02
Проверка целей, событий и атрибуции
- 03
Аудиторский отчёт
- 04
Полнота данных
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Проверка целей, событий и атрибуции
- Разбор структуры кабинетов и семантики
- Оценка аудиторий, ставок и площадок
- Анализ креативов и посадочных страниц
- Сверка качества заявок при наличии CRM
- Приоритетный план изменений
Как идёт работа
Бриф
Фиксируем экономику, цели и вопросы, на которые должен ответить аудит.
Доступы
Собираем кабинеты, аналитику, CRM и предыдущие отчёты.
Проверка
Анализируем настройки, данные, трафик, креатив и посадочные.
Сверка
Сопоставляем рекламные показатели с качеством обращений.
Приоритеты
Ранжируем исправления по влиянию, риску и трудозатратам.
Защита
Разбираем выводы с командой и отвечаем на вопросы.
Что вы получаете
- Аудиторский отчёт
- Реестр ошибок
- Карта потерь воронки
- План исправлений
Что измеряем
- Полнота данных
- Доля нецелевых расходов
- CPL по сегментам
- Качество заявок
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Аудит рекламных кампаний» или близкий набор компетенций Facecom.
Крупный производитель плёнки
Исследование digital-продвижения и ассортимента конкурентов
Сравнительный анализ продуктов, цен, позиционирования, сайтов и digital-инструментов основных участников рынка.
Изучить кейс ↗Автодилер премиального сегмента
Снижение стоимости лида для нишевого автодилера
Пересборка контекстной рекламы премиального автодилера с аналитикой Roistat и контролем обращений через Envybox.
Изучить кейс ↗
H2O Life
Инфлюенсер-маркетинг для SPA-центра
Поиск и проверка локальных блогеров, сценарии посещений и нативное освещение косметологических и оздоровительных программ.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Да. Оцениваем систему и факты без поиска виноватых; цель аудита — дать бизнесу ясную картину и план действий.
Да. Все выводы оформляются так, чтобы их могла внедрить ваша команда или текущий подрядчик.
Уточняем бизнес-цель и экономику обращения, проверяем аналитику, формируем гипотезы и структуру кампаний, готовим материалы, запускаем тесты и оптимизируем размещение по подтверждённым данным. Отчёт связываем с целевыми действиями, а не только с кликами и показами.
Нужны сведения о продукте, маржинальности и регионах, портреты клиентов, доступы к рекламным кабинетам и аналитике, история кампаний, материалы бренда и данные о продажах из CRM, если они доступны.
Оценка зависит от числа каналов, сегментов и регионов, объёма креативов, состояния аналитики, необходимых интеграций и рекламного бюджета. После аудита фиксируем объём работ, медиаплан и контрольные показатели.