Дизайн статичных и анимированных рекламных креативов
Создаём не один красивый баннер, а систему вариаций, которую можно проверять, сравнивать и развивать по данным кампании.
Посмотрите, как меняется результат
Каналы разрозненыДля кого эта услуга
- Креативы быстро выгорают и дорожают
- Нужно адаптировать идею к десяткам форматов
- Рекламная команда не получает достаточно материалов для тестов
Что решаем
- Повысить различимость рекламы в ленте и выдаче
- Ускорить производство вариаций
- Связать дизайн с гипотезами и результатами кампаний
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Дизайн рекламных креативов».
- 01
Повысить различимость рекламы в ленте и выдаче
- 02
Разбор сегментов и рекламной задачи
- 03
Креативная рамка
- 04
CTR
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Разбор сегментов и рекламной задачи
- Креативные территории и ключевые сообщения
- Статичные, HTML5- и видеоформаты
- Мастер-макеты и адаптации
- Варианты для A/B-тестирования
- Анализ результатов и следующая итерация
Как идёт работа
Данные
Изучаем аудитории, оффер, площадки и прошлые результаты.
Гипотезы
Формулируем, какое сообщение и приём проверяет каждый вариант.
Направления
Создаём несколько различимых креативных территорий.
Система
Выбираем направление и развиваем мастер-макеты.
Адаптации
Готовим размеры, длительности и технические форматы.
Итерация
Используем данные кампании для следующего набора.
Что вы получаете
- Креативная рамка
- Мастер-макеты
- Набор адаптаций
- Исходные файлы и спецификация
Что измеряем
- CTR
- Досматриваемость
- Стоимость результата
- Скорость выгорания креатива
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Дизайн рекламных креативов» или близкий набор компетенций Facecom.
Школа 21
Статичные и motion-креативы для набора на IT-обучение
Разработали вариативную рекламную серию, которая объясняет образовательное предложение через динамику, персонажей и цифровую графику.
Изучить кейс ↗
Коммерческая недвижимость
Performance-кампании для трёх проектов коммерческой недвижимости
Оптимизация аудиторий и креативов для Plaza Technopark, LIFE Варшавская и Ostankino Business Park с фокусом на звонки инвесторов и покупателей.
Изучить кейс ↗
Дамате
HR-креативы для набора сотрудников на пищевое производство
Собрали серию вакансий в узнаваемую рекламную систему, где должность, условия и преимущества считываются за несколько секунд.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Да. Проверим исходники, технические требования и подготовим согласованный набор форматов.
Зависит от бюджета и объёма данных. Планируем столько различимых гипотез, сколько кампания способна корректно сравнить.
Уточняем бизнес-цель и экономику обращения, проверяем аналитику, формируем гипотезы и структуру кампаний, готовим материалы, запускаем тесты и оптимизируем размещение по подтверждённым данным. Отчёт связываем с целевыми действиями, а не только с кликами и показами.
Нужны сведения о продукте, маржинальности и регионах, портреты клиентов, доступы к рекламным кабинетам и аналитике, история кампаний, материалы бренда и данные о продажах из CRM, если они доступны.
Оценка зависит от числа каналов, сегментов и регионов, объёма креативов, состояния аналитики, необходимых интеграций и рекламного бюджета. После аудита фиксируем объём работ, медиаплан и контрольные показатели.