Нестандартные digital-размещения за пределами обычной рекламы
Ищем формат вокруг поведения аудитории и задачи бренда, а не добавляем необычную площадку ради самого эффекта новизны.
Посмотрите, как меняется результат
Каналы разрозненыДля кого эта услуга
- Стандартный медиамикс перестал давать прирост
- Нужен заметный запуск или выход к узкой аудитории
- Продукт требует объяснения, демонстрации или участия
Что решаем
- Создать новый повод для контакта с брендом
- Получить качественное внимание в релевантном контексте
- Связать охватную механику с измеримым продолжением воронки
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «Нестандартные размещения».
- 01
Создать новый повод для контакта с брендом
- 02
Исследование медиапотребления аудитории
- 03
Карта возможностей
- 04
Качественный охват
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Исследование медиапотребления аудитории
- Поиск площадок и партнёров
- Креативная и медийная концепция
- Переговоры, технические требования и производство
- Маркировка и контроль размещений
- Посткампейн-анализ
Как идёт работа
Контекст
Определяем задачу, аудиторию и ожидаемый следующий шаг.
Поиск
Собираем релевантные площадки, технологии и партнёров.
Концепция
Соединяем формат, сообщение и механику взаимодействия.
Проверка
Оцениваем реализуемость, риски, правила и способ измерения.
Производство
Готовим материалы и координируем участников.
Разбор
Сопоставляем результат с целью и сохраняем выводы.
Что вы получаете
- Карта возможностей
- Концепция и медиаплан
- Комплект материалов
- Отчёт по результатам
Что измеряем
- Качественный охват
- Время контакта
- Взаимодействия
- Целевые переходы и действия
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «Нестандартные размещения» или близкий набор компетенций Facecom.
Tele2
Digital-кампания городского фестиваля «ЧестФест» для Tele2
Кейс рекламной кампании Tele2: продвижение городского фестиваля «ЧестФест» в социальных сетях, таргетированная реклама, посевы, UGC и PR-поддержка.
Изучить кейс ↗
Недвижимость на Северном Кипре
Международная реклама недвижимости на Северном Кипре
Продвижение недвижимости на Северном Кипре в Яндексе и Google: поиск, рекламные сети, ретаргетинг, интересы и гиперлокальные аудитории.
Изучить кейс ↗
РКЗ «ТАВР»
Коммуникационная стратегия мясного бренда: контент, сообщество и спецпроекты
Годовая SMM-система для «ТАВР»: исследование аудитории, контент-продакшен, конкурсы, спецпроекты и рост сообщества более чем на 2 000 подписчиков.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Это формат вне обычной закупки объявлений: спецпроект, интерактивная интеграция, партнёрская механика или новая точка контакта, выбранная под задачу.
Мы задаём прогнозные диапазоны и контрольные показатели, но уникальные форматы всегда содержат больше неопределённости, чем отлаженные каналы.
Уточняем бизнес-цель и экономику обращения, проверяем аналитику, формируем гипотезы и структуру кампаний, готовим материалы, запускаем тесты и оптимизируем размещение по подтверждённым данным. Отчёт связываем с целевыми действиями, а не только с кликами и показами.
Нужны сведения о продукте, маржинальности и регионах, портреты клиентов, доступы к рекламным кабинетам и аналитике, история кампаний, материалы бренда и данные о продажах из CRM, если они доступны.
Оценка зависит от числа каналов, сегментов и регионов, объёма креативов, состояния аналитики, необходимых интеграций и рекламного бюджета. После аудита фиксируем объём работ, медиаплан и контрольные показатели.