PR-стратегия для системного публичного присутствия
Связываем бизнес-задачи, реальные поводы, экспертов и каналы в систему, чтобы публичность не зависела от случайной новости.
Посмотрите, как меняется результат
Сообщение внутриДля кого эта услуга
- Компания выходит в новое публичное поле
- Коммуникации ведутся бессистемно
- Нужно согласовать позиции бизнеса и спикеров
Что решаем
- Определить роль PR в целях бизнеса
- Сформировать устойчивые сообщения
- Создать управляемый план присутствия
Логика услуги
Из задачи в управляемый результат
Для каждого проекта собираем собственную конфигурацию работ. Здесь показан контур, характерный именно для услуги «PR-стратегия».
- 01
Определить роль PR в целях бизнеса
- 02
Аудит текущего поля
- 03
PR-аудит
- 04
Доля целевых выходов
Что входит
Состав работ уточняем после погружения в задачу, данные и ограничения проекта.
- Аудит текущего поля
- Карта аудиторий и стейкхолдеров
- Платформа сообщений
- Медиакарта и роли каналов
- Матрица спикеров
- Календарь поводов и KPI
Как идёт работа
Контекст
Фиксируем цели, ограничения, риски и историю публичных коммуникаций.
Поле
Изучаем темы, конкурентов, площадки и восприятие компании.
Аудитории
Разделяем клиентов, партнёров, сотрудников, власть, СМИ и отрасль.
Позиция
Формулируем сообщения, доказательства и границы комментариев.
Система
Назначаем форматы, спикеров, каналы и календарь.
Запуск
Передаём план, шаблоны и правила измерения.
Что вы получаете
- PR-аудит
- Карта аудиторий
- Платформа сообщений
- Медиакарта
- Календарь
- Система KPI
Что измеряем
- Доля целевых выходов
- Присутствие ключевых сообщений
- Качество медиаполя
- Динамика брендового спроса
Практика по компетенции
Релевантные кейсы
Проекты, в которых использована услуга «PR-стратегия» или близкий набор компетенций Facecom.
Ростовский областной перинатальный центр
Экспертный PR перинатального центра
Построили регулярную медицинскую коммуникацию вокруг социально значимых тем, экспертных комментариев и полезных материалов для будущих родителей.
Изучить кейс ↗
ФГБОУ ВО «УрГЮУ»
Комплексный маркетинг УрГЮУ: набор, digital и репутация
Соединили стратегию набора, рекламу, PR, аналитику и сеть посадочных страниц для разных образовательных программ юридического университета.
Изучить кейс ↗
Ростсельмаш
3 500 человек стали частью знака «Ростсельмаш 85»
Превратили юбилей промышленной компании в заметное городское событие: сотрудники и гости буквально собрали бренд на площади, а масштаб постановки стал контентом для внешней и внутренней коммуникации.
Изучить кейс ↗Частые вопросы
Включаем базовые риски и правила реакции. Полноценный кризисный регламент с уровнями эскалации проектируется отдельным контуром вместе с управлением репутацией.
Редакционное решение остаётся за СМИ. Мы отвечаем за стратегию, фактуру, качество материала, релевантный питчинг и сопровождение. Оплачиваемые форматы маркируются и согласуются отдельно.
Передаём реестр выходов со ссылками и датами, анализируем качество площадок, сообщения, тональность и доступные данные об аудитории. Эквивалент рекламной стоимости не выдаём за финансовый результат.