身份：它是什么、它由什么组成以及它是如何发展的

用简单的话表达身份

想象一下,一家公司的名字被从它的标志,网站,包装中移除,如果客户通过它的颜色,形状,纹理,员工的外观来识别,那么它就有一个身份,如果公司没有名字,就成为其中之一,它没有身份,就有一个标志.

因此品牌身份比设计要宽泛,包括语义(品牌承诺,人物是什么),口头(言语),视觉(外观),行为(在接触点的表现),视觉部分通常称为公司身份,带有规则的文档是品牌手册,区别在下文详述.

身份问题解决了什么

识别是第一个和明显的挑战:客户必须在架子上的分块秒,磁带或标牌上识别品牌,但识别背后还有另外三项任务,由企业订购开发.

在产品相似的类别中,身份成为主要区别. 当我们制作罗斯托夫过滤厂的特性时,几乎所有工业部分的所有人看起来都是一样的——蓝色标志,灰色字母,缩写标志和精力充沛的橙色标志在供应商中突出公司,而没有改变产品的本质.

信任。一致的形象被解读为公司内部秩序的标志：如果一个品牌的标志、文件和制服设计得同样整齐，那么就更容易信任它。对于 Pharmacy Dona 连锁药房来说，这正是其任务——同时传达关怀、可及性和可靠性，让人们在外面、在招牌上、在里面、在结账处感受到同样的感觉。

通信节省:功能系统固定后,每个新布局,帖子或演示会更快,不需要任何从头到尾的协议,公司停止重新思考如何看,在内容上花费资源.

身份与公司身份、标志和品牌手册有何不同

这四个术语是最常被混淆的,而混淆使得设计者无法适当地提出任务,而这个比例最容易被作为嵌入的级别来表示.

因此,实际结论是,"制作一个标志"和"开发一个身份"都是不同的尺度和不同的价格,你可以在几周内画一个标志,你需要回答定位问题,否则标志会很美,但会随机出现. 品牌机构 Facecom.

品牌形象由什么组成？

组成取决于业务,但是任何完整的身份都有四层,我们称之为意义,声音,形式,行为.

含义:定位和特征

这个品牌在市场中的作用,对客户的承诺,以及特征——例如,工业品牌的"可靠和技术",或者乳品品牌的"自然和现代"——是无形的一层,但它是定义所有其他解决方案的一层。对于BODRO品牌,我们制定了本地制造商在"中加"部分的定位,强调自然性,没有农用邮票——我们那时才选择了排版.

声音：命名和沟通的语气

名字,口号,标语,词词,我们写歌词的方式,化妆品品牌的名米亚尼,我们把与创始人有关的名字拼凑起来,在分类中测试声音;"唐药"的名字被捆绑在领地上,使不相干的点读成一个区域网络,沟通的基调也是身份的一部分:该品牌可以以专家,朋友或导师的身份说话,在网站,社交网络和经理的回复中应该都一样.

形式:视觉身份

标志和标志,颜色系统,字体,图形元素和图案,图片风格,插图,布局原理,这通常被称为企业身份,这些元素必须系统化地工作:比如在鞋品牌诺丹的标志中,拉链的图像被构建在打字本身中,包装和配件上也继续使用同样的技术——顾客看到一种语言,而不是一套图片.

行为:承运人和联络点

真正的媒体上,一个品牌看起来如何——在标志和名片上,在包装和交通上,在界面和制服上。这是它检查系统是否起作用的地方:在屏幕上看起来很棒的标志,在涂抹皮肤或卡车上,可能不会被读到。对于同样的诺丹,我们在交出指南书之前,检查了皮革、鞋、纺织标签和金属硬皮上的标志。

身份类型

经典或静态身份——一个标志,一个固定调色板,明确的规则——对于大多数公司来说是合适的,特别是在B2B,文件和设备的稳定性和能见度非常重要.

动态标识是一种标志或图形根据规则变化的系统：例如，标志可以根据上下文呈现不同的形状或颜色，同时保持可识别性。这种方式经常被媒体、节日、科技和青年品牌所选择。

公司身份是公司作为雇主和伙伴的形象,而不是产品的形象,其要素存在于介绍、报告、办公室、雇员制服以及HR通信中。 公司和产品身份往往不同:制造商可能拥有严格的公司品牌和亮点品牌。

言语和听觉身份 - 姓名、口号、文字语气以及声音：广告歌曲、广告声音、声音标志。对于零售和服务品牌来说，声音和语音就像颜色一样容易识别。

外观的选择并不取决于时尚，而是取决于品牌所在的地方。如果80%与客户的接触都是文件、设备和展台，那么动态的身份就会产生干扰：合作伙伴需要稳定性。如果品牌存在于社交网络和活动中，灵活的系统将为内容提供更多素材。大多数中型公司都适合采用具有一两个“活”元素（可以变化的图案或图形技术）的经典标识。

如何发展身份:六个步骤

我们跨机构的工作方式是相似的,研究的深度和迭代的次数是不同的,这里是我们如何做到的,也是你们可以用来评价任何承包商报价的逻辑.

步骤1 简报和研究

客户描述产品、受众、竞争对手、媒体和限制（生产、渠道、预算）。该机构收集了该类别的视觉地图：占用了哪些颜色和技术，哪里是可用空间。结果是双方都同意的输入。

步骤2. 定位

这是一种多页文档,但没有它,设计就不可避免地会味道好,无论是客户还是设计师,如果公司已经拥有平台,就跳过舞台.

第3步. 命名(如有需要)

名称的生成和选择，检查类别的含义、声音、自由域以及注册商标的可能性。通常输出是 3-5 个经过验证且具有合理性的选项。

步骤4:视觉身份的方向

两个或三个标志和风格区域，并解释每个区域所传达的信息以及它如何与竞争对手区分开来。对于诺丹，我们展示了五个风格方向——从克制到野蛮；所选择的被开发成一个系统。

第5步:载体系统和测试

所选方向最终确定为完整的系统，并在真实的项目媒体上进行测试。在这个阶段，我们进行了三轮编辑。比例和材料上的错误应该在此处找到，而不是在印刷后发现。

步骤6:布兰德布克,来源,传输

规则固定在品牌书或指南中,客户收到源代码和模板,团队接受使用系统的培训,当公司自己制作新材料并且仍然可以识别时,身份被考虑实施.

我们项目中的特征实例

分析他人品牌是方便的,但更诚实的是,在既知其介绍性又知其结果的地方,说明原则如何在实际问题上发挥作用。

联邦渔业局 工业身份:简称上的标志,橙色作为单一口音,文件,工作服和运输系统,任务为可识别性和技术性而不具有装饰性.

唐药房 命名和零售:名称与区域,暖橙绿,标志,地图,形状和点材料相联,目标是将不同的药店投入网络.

沙赫金斯基面包店 定位,身份和一个由五个以上包组成的系统具有共同的架构,任务是在架子上导航范围.

Miani Cosmetics 品牌从零开始:名称,企业身份,包装,社交媒体和网站与一个团队,目标是每个接触点的诚信.

身份发展需要多少和多少

价格取决于项目深度：是否需要命名、是否已有定位、需要多少种应用和产品线。在 Facecom，包含基础应用的标志设计起价为 70,000 ₽，周期约 3–4 周；包含视觉识别和品牌手册的综合品牌项目起价为 300,000 ₽，周期约 6–8 周；含研究的品牌平台按项目估价，周期约 10–12 周。市场报价范围更广：自由设计工作室可能以 20,000 ₽ 提供标志设计，联邦级机构的视觉识别项目可能从 350,000 ₽ 起。差异通常来自研究量、方向数量以及交付前是否在实际应用中验证系统。

小型企业的身份识别：从哪里开始

小公司不需要一个与联邦网络大小相同的身份,但需要同样的逻辑:一个最小的工作表是布局上的区别(一句话:我们是谁,什么更好),一个名字,一个标识,两个版本(完整和紧凑),两个主色调和一个字体,加上三五个媒体,这些媒体实际上被使用:标志,社交网络上的异形,名片,商业报价的模板,一个包或一个表格,所有这一切都符合10-15页的指南.

一开始你并不做的是订购一本100页的完整品牌手册,上面有公司没有的媒体规则,并且为未来提出五种颜色。 身份应该随着业务的增长而增长:当新的渠道和线路进入,系统会增加,而不是重新设计,这就是为什么我们把基本的媒体标志作为一个单独的一揽子,而不是强迫一家小公司支付研究费用,如果它的差异已经很明显。

所以问题是,你能否用一个标志设计师或神经网络?对于假说测试或时间标志来说,是的。对于一个会存在几年的品牌来说,不是的:生成的标志没有定位,也没有在媒体上测试,而且几乎总是像其他几十个标志,因为它都是在它们身上训练的。在开始的时候,5万分的节省通常在一两年内变成一个重新品牌。

如何知道身份是否有效

身份常常被评估为“喜欢与否”，这是最糟糕的标准：观众应该喜欢它，而不是所有者或设计师。还有更诚实的检查方法。

识别测试:向媒体展示没有目标受众名的媒体,问他们自己是哪个公司,或者至少是哪个类别,以及他们是什么角色。如果人们从你的定位角度来猜出类别并描述角色,系统就起作用。一致性测试:将公司发布的所有信息都汇总到一个季度——布局,帖子,演示,文档。如果它们看起来是同一个品牌,身份卡住了;如果它们是三个不同的,问题要么是规则,要么是没有使用。

测量之前和之后的识别度。对于重大变化——品牌重塑、进入新地区——定量衡量受众对品牌的看法是有意义的。我们通过 brand lift：更新身份发布之前和之后的受众调查，包括有关认知度、联想和购买意愿的问题。这是了解这种看法是否真正发生变化而不是在项目团队眼中发生变化的唯一方法。

身份发展经常出现错误

从标志开始,绕过定位:标志是美丽的,但它并不依赖任何东西,一年之后你想改变它. 复制类别中的头目:买家认领,而不是你. 让身份"为屏幕",而不检查材料: 浮雕,刺绣,户外广告和小型印刷行为不同. 不要修正规则:没有6个月里的品牌手册,公司就住着三个版本的标志. 最后一个是考虑在文件传输后完成身份:它只有在团队使用时才有效.

不久,我马上会回来的

身份是识别品牌的标志系统：含义、名称、声音、视觉语言和媒体行为。企业风格是其视觉部分，标志是其中之一，品牌手册是使用说明。发展从定位到方向、体系、媒体和品牌书的测试；最后，公司必须能够自己使用结果。如果您要在“只是一个徽标”和一个身份之间进行选择，请回答您与竞争对手是否有明显差异的问题。如果有的话，一个标志可能就足够了；如果没有，你需要从含义开始。您可以在页面讨论问题 公司风格 或者只是和Facecom团队合作