品牌手册：它是什么，它包括什么以及它与指南有何不同

品牌书用简单的文字

如果说身份是品牌的语言，那么品牌书就是它的词汇和语法。准备演示的设计师、户外广告承包商、SMM 专家和经理打开一份文档，看看要放置什么徽标、大小、背景、使用什么颜色和字体以及不应该做什么。在没有品牌手册的情况下，六个月后，该公司有了三个版本的徽标、四种“品牌蓝”色调以及彼此不相似的演示。

提交项目时，不需要为了美观或“展示”而提供品牌书。在设计师之后将使用该品牌的人需要它：营销人员、承包商、特许经营商和分支机构。如果一家公司的材料是由一个提出风格的人制作的，那么就没有必要写一本品牌书——但这种情况不会持续太久。

品牌书和准则和标志书有什么不同

三个术语描述不同大小的文档,客户常常在等待另一个文件的同时支付一个文件.

在实践中,品牌书这个词被用在了他们三个身上,这没关系——在我们开始之前,必须就排队达成一致。 品牌图书开发，第一个问题是谁将使用该文档以及该公司实际拥有哪些媒体。数量和价格都取决于此。

品牌书中的内容: 节序

结构可能各有不同,但一个完整的品牌书回答了五组问题:我们是谁,我们是什么样子,我们是什么样子,我们如何说话,我们如何使用,我们不做什么.

1、品牌平台

定位,任务或角色,价值,人物,观众描述,关键信息。这是一段简短的章节,通常为3-6页,但它解释了其他一切:为什么这些颜色被选择,为什么品牌会说这个. 对于乳制品品牌BODRO,“自然没有农场邮票,现代生活方式”的平台直接定义了纯的印刷和限制调色板.

2.标志及标志

主版和副版(横向、垂直、紧凑、无文字标志)、单色和反面选项、安全领域、印刷和屏幕最小尺寸、允许的背景、禁止(伸缩、改变颜色、附加效果),这里是标识在材料上的表现:对于鞋类品牌Nordan,我们用涂抹在皮肤、鞋印、纺织标签和金属硬化上的标志,因为他住在那里。

3. 色彩系统

在所有系统中带有代码的初级和二级颜色: Pantone 用于打印, CMYK, RGB 和 HEX 用于屏幕, 有时用于生产 RAL 。 使用比例( 主音多少, 重音多少) , 允许文本组合和对比对。 最常见的错误是 HEX 给出的, 当打印一个符号时, “ 品牌橙色” 变为砖块 。

4. 版式

品牌字体及其标识,标题和文本的等级,大小,间隙,网络和印刷的规则,必然 - 万一品牌字体无法使用时(例如,在字母或第三方网站),系统替换,许可证条件:授权使用谁和在哪里使用.

5.图形系统

图案,图标,插图,图片风格(时尚,照明,色彩校正,什么可以脱,什么不能脱),组成和布局的原则——格子,缩影,布局上的标志布局——这是区分一个活系统与"logo+两个颜色"的一节.

6. 沟通的语气

品牌如何写作和说"你"或"你",幽默是否可接受,使用什么词和禁止什么,如何命名产品,如何回应负面内容,对许多公司来说,这是最有用的一节,因为文字的写法比布局画得更频繁,而且其中的多样性也更引人注目.

7. 媒体

每个组的规则和例子:商业文件、演示、包装、标志和导航、运输、制服、纪念品、社交网络、网站、广告。其组成取决于企业:RFBD的工业企业拥有关键的媒介——文件、工作服和运输;药店链“唐药”——零售出口的标志、地图、形状和材料;面包店——几条线路的包装,具有共同的建筑。

8. 模板和来源

现成的文件：演示文稿、表格、名片、社交网络帖子、包装布局 - 客户团队每天都会使用的文件。一本好的品牌书会附有一个文件夹，其中包含所有工作格式的源代码，并指示所有内容的位置。

谁会需要一本品牌书,

如果公司有多个沟通渠道,材料由不同的人制造;如果有分公司,经销商或特许经营权;如果产品按线条生产,包装必须不同,则保持统一;如果品牌进入新区域,由承包商当场复制,则品牌图书节省资金:每次从头批准布局,都要花费超过一次性固定规则.

你不需要--或者说,你需要一个指南或者一个标志手册-- 如果你是一家小公司,你有两三个渠道,一个设计师来制作材料,你必须订购百页的品牌手册,你为不存在的媒体支付规则,你必须做一个简短的指南,随着你的成长而加入,我们建造了标志和基本的媒体套装.

如何开发一本品牌手册

品牌手册并不是与标识分开编写的——它捕获了已经开发和测试的内容。因此，它出现在项目的最后，其质量取决于系统在真实媒体上测试的程度。顺序通常是这样的：先是品牌平台，然后是标志和风格，然后是媒体，只有在选定的方向经过规模和材料的编辑和测试后，规则才会被编译成文件。

在该机构内部，一名系统设计师知道为什么要做出每个决定，而一名编辑则将其转化为没有接受过设计教育的人可以理解的公式，负责品牌书籍的工作。一个很好的测试：将品牌手册交给未参与该项目的营销人员，并要求他们按照规则制作横幅。如果他在没有打电话给设计师的情况下完成了这项工作，那么该文件就有效。

另一个部分是传输。我们不只发送一个PDF,我们向客户团队展示如何使用模板,以及在哪里寻找源代码,如果有必要,我们随身携带第一个版式,一个放在文件夹里而不打开的品牌手册与没有一个版式是没有区别的.

书上写得真好

让我们看一下徽标部分的典型传播。左侧是主版本中的一个标志，白色背景，带有标记的安全字段：到其他元素的距离以标志高度的分数指定，而不是以毫米为单位，因此该规则适用于任何比例。右侧是公司颜色和照片中相同的版本，指示何时使用相反版本。下面是一行最小尺寸：打印 20 毫米，屏幕 80 像素，以及一些不该做的划掉的示例：拉伸、旋转、添加阴影、放置在彩色背景上。该价差回答了承包商的所有问题，无需致电。

同页的坏版本是中央的标志和标题"小心使用标志",不能检查布局或拒绝,两页的区别不是设计,而是为将要使用的人写出的第一个,第二个是为项目写出.

包装的同样原则:如果一个品牌有几行,倒置应该显示一般建筑(标志,产品名称,区间是用于品味颜色)和区分规则,而不仅仅是现成的包的画廊. 对于Shakhta面包店来说,这个部分的构造方式是:一个系统,可以不经设计师而将新位置添加到线上.

如何更新一本品牌手册

品牌书比看起来更快地过时：新渠道（例如垂直视频）、新媒体、新产品出现。每年一次，应该根据实际情况检查该文档：哪些部分未使用，哪些规则缺失，团队“以自己的方式”做了什么以及为什么。如果差异较小，则补充申请；如果系统不再满足目标，这是重新设计的原因，而不是重写规则的原因。

在公司中任命一名品牌簿所有者非常重要，该人负责文件的相关性并解决承包商之间有争议的问题。如果没有所有者，无论原始文档的质量如何，规则都会在六个月内变得模糊。并保持源代码可编辑：PDF方便分发，但布局需要更新。

开发一本品牌书要花多少钱?

如果品牌书与标识一起制作，则包含在项目成本中：在 Facecom，带有品牌书的企业标识成本为 300,000 卢布，需要 6-8 周；带有使用指南的徽标 - 70,000 ₽ 起，3-4 周。如果公司已经有风格，但没有文档，可以单独开发品牌书：价格取决于系统的好坏。事实证明，在确定规则之前，需要对样式进行排序 - 整理徽标版本，确定打印系统中的颜色，选择许可字体。对于多年来由不同承包商开发的公司来说，这是一种正常情况。有关成分和价格的更多信息请参见页面 品牌机构.

如何检查你得到的品牌书

读取标志部分并找到打印和屏幕的最小尺寸——如果没有,则符号会随着缩小而崩溃。 请检查颜色是否在Pantone或CMYK, 而不仅仅是HEX。 寻找一个替代系统字体。 请看看是否有媒体的例子, 而不是抽象的“ 盗版和封盖 ” 。 请查找禁区部分: 没有禁区, 规则是“ 大约” ; 确保源和模板随文档一起传送。 最后: 以可编辑的格式询问文档, 品牌是活的和完整的, 您应该有机会做出修改 。

品牌书中经常出现错误

太一般的口号如"和谐使用颜色"而不是具体的比例和组合;没有关于不存在的媒体的规则;没有关于什么的规则;只有屏幕的颜色;没有许可证的品牌字体;承包商从可疑的网站下载,公司得到版权持有人的诉求;没有关于通信基调的章节,使得它变得单一,文本写出谁为什么骄傲;最常见的错误是品牌手册作为项目的最后文物,而不是工作工具:它没有向任何人展示,解释,也没有更新.

不久,我马上会回来的

品牌手册是描述品牌及其使用规则的文件；指南 - 其视觉部分；徽标书 - 仅适用于徽标的规则。完整的品牌手册包括品牌​​平台、徽标、颜色、排版、图形、沟通语气、媒体和模板。材料由不同人制作的公司需要它，而拥有两个渠道的小型企业不需要一百页。它是在身份之后开发的，并且仅基于在媒体上测试的系统。对已完成文档的一个很好的测试是，未参与该项目的人是否可以根据该文档进行布局。如果您已经有了企业形象，但规则只存在于设计师的头脑中，那么您应该在页面上开始对话 品牌图书开发.