用简单的话来说品牌和品牌
品牌不是徽标或名称。品牌是人们在听说一家公司或看到其产品时的想法和感受：一系列期望、联想和信任。它存在于买家的头脑中，而不是设计师的档案中。商标是一个法律和视觉外壳：注册名称和标记。每个公司都有一个商标；当公司履行品牌背后的持久承诺时，品牌就会出现。
因此，品牌建设是创造这些期望的有控制的努力。它包括研究、定位、命名、标识和企业标识开发、沟通规则和实施。品牌化的结果不是一个带有布局的文件夹，而是客户不仅通过价格选择您的情况，而且在没有名字的情况下认出您并推荐您，并给出理由。
企业为什么需要品牌？
产品相似的地方有所不同。 在大多数类别中,从建筑材料到化妆品,产品的特点都与竞争对手相当。 品牌化将“厨师”这一类的选择转向“信任谁 ” , BODRO乳品品牌被我们定位在“中等加”这一“本地现代产品”这一类,这使我们无法按照自己的规则与农场品牌竞争。
卖得更贵. 具有明确品格和承诺的品牌获得价格的溢价:买家支付他能得到预期的肯定性,这在B2B中起作用: 具有坚实身份的工业企业被视为比具有"制造者"标识的竞争者更可靠的供应商,即使产品质量相同.
拯救广告。 被承认的品牌需要较少的接触才能被注意和记住:每次竞选都是建立在前几次的基础之上,而不是从零开始。 在我们的上下文广告和社交媒体中,具有正式身份的品牌在相同的预算上拥有更高的点击率和参与率,仅仅是因为观众了解了熟悉的东西。
雇主品牌也是品牌化的结果。 罗斯策尔马什的周年纪念日,当时3500名员工在广场上组装了罗斯策尔马什85号标志,正是HR品牌项目:这一事件让公司的品牌成为了团队的骄傲.
缩放不丢脸。当公司打开分公司、推出新线或特许经营权时,有规则的品牌会复制同样的品牌。 唐药店网络有一个名称和一个设计系统,将不同的点读作一个区域网络 — — 不需要品牌,这将会是一套具有类似标志的药店。
品牌建设包括什么：阶段
各个机构的顺序相似,不同之处在于研究深度以及结果是否在真媒体上测试. 品牌机构 Facecom.
研究
受众、竞争对手、类别、当前与公司的关联。到了这个阶段，业务是否有真正的差异或者需要制定、品类中哪些技术已经被占用就变得很清楚了。对于工业品牌RZFO，视野研究表明几乎所有竞争对手都使用蓝色和灰色——这成为橙色的基础。
品牌定位和平台
品牌在市场、承诺、性格、价值、关键信息和目标受众中的作用:一个多页文档,它进一步定义了从标题到社交媒体帖子的基调的一切,这是品牌中最受低估的部分:顾客往往想马上跳过它,“看徽标”,然后他们无法在选项之间做出选择,因为没有标准。
命名
如果创建新品牌或更改旧名称。该名称必须在类别中有意义、合理、具有自由域名并注册为商标。 Miani 是一个从对化妆品品牌创始人来说意义重大的名字中收集而来的名字； “Don Pharmacies”是一个与该地区紧密相连的名字。这两个决定都来自定位，而不是头脑风暴。
身份和企业风格
logo, 颜色, 排版, 图形, 图片样式及其在媒体上的应用。 这个层是写得最多的, 而且它确实是最明显的, 但是这里的质量是由系统在前几个阶段的基础上建立多少来决定的 。 身份.
载体和包装
将系统转移到客户实际面对的:包装、标志、文件、交通、网站、社交媒体、演示。对于面包店来说,它是一个由五个以上包组成的系统,有单一的架构;对于工厂、工作服和运输;对于化妆品、包装和网站来说。 在这里,这个品牌已不再是一个概念。
品牌手册和实施
规则固定在 品牌手册，团队收到资源和模板并学习使用它们。品牌塑造不是在提交文件时完成的，而是在公司自己发布材料并且它们被识别时完成的。
品牌类型
公司品牌是整个公司的品牌:对客户,合伙人,员工和投资者而言,商品或产品是单一产品或线的品牌;一个制造商可以拥有多个不同特性的商品品牌. HR品牌是公司作为雇主的形象,个人品牌是个人的品牌:专家,领头人,创始人. 国土品牌是城市,地区,旅游目的地的品牌.
而另一件事是重新品牌,即重新品牌,即一个公司从旧形象中发展出来,改变观众或定位,与另一个人合并,或者刚刚过时,重新品牌的主要任务是保存观众已经知道和价值观,改变阻碍的东西。一个完整的名字和标志的改变是一个极端的情况;经常是重新调整,即更新视觉系统而不改变本质。
当公司需要品牌,
如果该类别具有竞争力,在进入新市场或新地区,在公司成长,形象仍为“笼子”时,在启动新业务或产品时,必须如此;在线路或分支出现,设计扩大时,必须如此;在销售只按价格进行;在公司想雇用比竞争者更强的员工时,必须如此。
如果你还没有找到产品,你不需要,或者说,过早, 商业模式每季都会改变, 因为品牌是承诺, 没有什么可以保证的, 在这种情况下,你有足够的标志和基本的媒体 来保持整洁, 在你知道你卖给谁之后,你必须给它打上烙印, 这就是为什么我们提供一个单独的包, 叫做标志和基本媒体, 并且它不会让你在不合理的时候支付研究费用。
品牌造价多少钱?
成本取决于深度:是否有研究,是否有必要命名,有多少载体和线路. Facecom基准:一个具有基本媒体的标志——从70美分(3-4周),具有公司身份的全面品牌和品牌手册——从30万美分(6-8周),一个具有研究、命名和媒体系统的品牌平台——根据估计(10-12周). 市场范围更广:从自由职业者2万美分的标志到数百万联邦机构的项目. 合理的方式从组成上比较建议书——从组成上比较,有多少轮子,有多少品牌在系统中,有多少书被检查,有多少品牌在系统中,有多少方向,有多少书被检查,有多少在系统中,有多少名牌被检查。
如何选择品牌承包商
而不是看投资组合的优美,而是看机构是否解释了为什么每个决定都做出:如果案件有任务和逻辑,而不仅仅是图片,那就是一个好兆头。询问谁将为项目工作,步骤如何安排。找出文件移交后会发生什么:培训团队是否与执行相关。请注意承包商是否能够测试结果:比如,我们通过修改来衡量品牌意识和认知。 brand lift 重新品牌,这是了解升级是否有效的唯一诚实方式。
一个单独的论点是品牌与市场营销的其余环节之间的联系:营销公司内部开发的品牌在广告,社交媒体,网站和事件中立即检查,在错误到达客户之前发现.
B2B 品牌：与消费者品牌有何不同
在 B2B 中，决策是由多人做出的，购买需要数月时间，而且产品通常很复杂。因此，这里的品牌塑造不是基于货架上的情感，而是基于长期交易中的信任：品牌应该在商业报价、展台上、招标委员会的演示中以及安装人员的工作服上看起来可靠。因此，其他优先事项是：减少装饰性，更加系统化；主要媒体——文件、演示文稿、目录、展位、运输和设备；沟通的语气很专业，没有不必要的承诺。
与此同时,比起零售业,B2B的再开发更需要,因为视觉工业公司彼此相似,难以区分. RFD ID在缩写上带有橙色标志,Cronaplast品牌系统用于地板是工业品牌如何获得面孔而不失严肃的例子. 一个单独的话题是员工众多的企业的HR品牌:俄罗斯邮报的“年度司机”竞赛和罗斯策马什的周年纪念恰恰是作为雇主品牌的项目而制作的.
如何衡量品牌成果
“它变得更漂亮了”并不是结果。品牌的可衡量效果分为三组。感知：品牌知名度、联想、购买或推荐意向——通过变更前后的受众调查来衡量；我们为此使用 brand lift。行为：搜索中品牌查询的份额、网站的直接访问、广告点击率、社交网络的参与度、吸引力转化——所有这些都可以在 Metrica 和广告帐户中看到，并与品牌重塑之前的时期进行比较。经济学：平均支票、重复购买的份额、吸引客户的成本、相对于竞争对手的价格溢价。
因此,你可以在六个月内测量它, 在开始之前,你可以测量它, 并且不能把它比作它, 这是在整体营销体系内品牌的另一个论点: 做广告和客户分析的机构 已经拥有了所有这些数字。
品牌制作经常出错
以标志为起点,跳过定位,复制类别领导而非异己,让品牌"为主人公"而非观众,在重新品牌时立即改变一切,失去累积的识别,考虑品牌化一次性项目,不采用需要使用和维护的系统,也不检查结果,无论是媒体还是观众,都不得进行.
不久,我马上会回来的
品牌是顾客心中的期望和信任；品牌塑造是对其形成的指导性工作：研究、定位、命名、身份、媒体、品牌手册和实施。企业需要它来脱颖而出、增加销量、节省广告、招聘和规模。当明确您的销售对象和产品时，值得订购；在此之前，徽标就足够了。根据阶段的构成和解释解决方案的能力来比较承包商，而不是根据图片的美感。如果您想了解您的公司需要多少数量，请描述页面上的任务 品牌，我们将提供工作范围。