01
为何脸这么明显
人们很快认出面孔和目光,在广告中,模型常常是第一关注点,当人表现出使用的情况或查看产品时,这很有用,但当图像活在句子之外时,则很危险.
特林德尔的书注重情感影像,现代研究用眼轨来细化画面:对面的注意取决于位置,任务,文化和视野方向,可见度不等于品牌记忆.
因此,画面应该由信息中的角色来选择,而不是由照片本身的情感来选择.
02
直视和直视
直接的外观会产生接触感,并可以保持对图案的注意,对产品进行观察可以引起对对象或文字的注意,但结果取决于组成:如果面部和句子之间没有视觉联系,那么即时会失效.
| 接待处. | 可能的效果 | 风险 |
|---|---|---|
| 直视. | 面对面 | 品牌不为人知 |
| 产品一览 | 焦点 | 姿势看起来是人为的 |
| 头人 | 参与 | 不清楚是谁在采取行动。 |
| 一群人 | 社会背景 | 超载 |
| 一种巨大的情感。 | 读出 | 产品连续 |
03
当一个人增强产品
如果该模型显示规模、用途、着陆、社会情景或结果,并且在服务中,真正的雇员可以缩短距离,显示由谁负责工作,那么该模型就是有益的。
- 一个人没有,很难理解 大小或应用方法
- 选择与身份和生活方式有关
- 您需要显示交互或服务
- 专家的专门知识对信任很重要
- 情感是明朗的情景的结果
04
当脸被分心
常见的错误是在任何通信中都添加一个微笑模型,如果照片与客户的情况无关,就会变成视觉噪音,人物可以记住面部,但不能记住公司或句子.
屏蔽和第一屏幕特别脆弱:时间短,面部与头条和按钮竞争. 在主题广告中,将选项与模型和没有模型进行比较,不仅评价点击,而且评价产品识别,是有用的.
如果观众看到与真实业务不匹配,股票图像也可以降低信任度.
05
拍摄媒体的构成
要用布局规划图像,要了解格式,文字位置,适应移动屏幕和安全框架区域,一个美丽的水平帧在垂直广告中可能无用.
- 为标题和界面元素留下空间
- 镜后再检查眼睛的方向.
- 做一些尺度和方向
- 不要把脸放在平台的按钮下
- 为语义图像准备一个诚实的备选案文
- 使用图像的权限
06
如何检查广告图像
显示短时间的构成,并询问广告内容、品牌是谁以及提供何种行动。然后检查注意的顺序和在真正安置环境中的结果。
如果每个人都注意到脸，但几乎没有人注意到产品和品牌，那么图像只完成了一半的任务。一个好的镜头将人类的反应与句子联系起来，并帮助观众用自己的行动继续故事。