为什么好广告总是不卖

在创意辩论中,问题经常出现:你喜欢广告吗?这很有用,但与商业结果不同。 优美的视频可能无法解释产品,而令人讨厌的视频则可能以负面品牌态度为代价吸引人们的注意。

将特林德尔书中描述的情感影响想法转化为一系列可衡量的目标非常重要。情感可能有助于注意力和记忆，但在观看和购买之间剩下的是品牌意识、对产品的理解、信任和行动的可及性。

创意的衡量应当达到真正需要改变的水平。

广告可以在一关有强分,在下一关有弱分,高知名度不能证明品牌记忆,如果报价不合适或路径不方便,回忆并不能保证购买.

生动的故事可以有自己的生活,观众则重复说笑话或场景,但不记得广告商,这发生在一个品牌在结尾正式出现,没有卷入因果关系,可以被任何竞争者所取代.

• 01↳产品不影响历史的发展.
• 02↳标点元素出现太晚
• 03↳情感与关键利益无关
• 04↳框中的许多等式对象
• 05↳请求行动更改信件的主题

眼球追踪和观看指标显示人们注视的位置和持续时间。他们不会自动回答对方是否理解并同意该信息。即使横幅靠近知名人士也可能会增加关注度，但不会提高品牌认知度。

因此关注必须与记忆,理解和行为联系起来. 图像运动必须与故事和品牌联系起来;表演广告必须与转型和后续吸引力的质量相联系,而不仅仅是点击性.

一种标准没有说明整个创造性工作。

你最好在不熟悉项目的人身上测试广告内容,首先,展示材料而不作解释,然后找出人物所理解和记忆的内容,在获得自由回应之前,不要给品牌提示或提供现成的情感清单.

• ↳能否识别广告商而不使用最终框架?
• ↳提案清楚了吗? 及其不同之处
• ↳情感与品牌的性格是否相符?.
• ↳信息是否引起虚假的期望?
• ↳下一步是否以真实的形式可见?
• ↳在不同的地方还是有道理的吗?

创作在真空中不起作用,受到观众,频率,位置,时间,登陆页面,价格,销售的影响,一个薄弱的系统无法被情感故事固定.

强力广告引起相关反应,与品牌连结,并让下一步清晰,可以美观和愉快,但这些品质为任务服务,而不是取代.