为何色彩不能平等感动
为何“彩色情绪”表会误导人
大众计划承诺简单翻译:红色意味着能量,蓝色意味着可靠性,绿色意味着可持续性。 在真正的沟通中,颜色的含意随着色调、饱和度、邻里元素、产品类别和观众的文化体验而变化。
同样的红色可以被理解为折扣,危险,节日,体育能量或溢价口音,所以,哪个颜色最卖座的问题是不正确的,没有具体地说明我们卖什么,在什么环境下卖给谁,以及我们想促进什么行动.
在阿恩特·特雷德尔 (Arndt Treindl) 的书中，颜色被视为一种情感刺激。今天，用情境方法来补充这个想法是有用的：颜色并不携带固定的信息，而是帮助受众解释整个品牌信号系统。
色彩感知由什么组成？
色彩解决方案在多个层面起作用:生理学影响可见度和视觉负荷;文化协会提出可能的价值观;市场类别产生期望;以往使用品牌的经验强化了自身的关联.
- 语气和饱和度:深紫色和红红色给出不同字符
- 对比:按钮的颜色本身不是重要的,而是相对于背景
- 比例:小口音细节与屏幕填充不同
- 材料:一张遮阳线在纸张、布料和显示上不同
- 类上下文:熟悉的代码帮助识别,但可以抹去差异
- 可用性:有些人可以不同地区分颜色信号
颜色作为品牌定位的一部分
调色板应该支持品牌的性格和策略,而不是取代它们. 如果公司声称技术,但使用完全匹配数十个竞争者的视觉代码,颜色不会产生单独的图像. 相反,一个有意的与产品无关的异乎寻常调色板会恶化对类的识别.
工作方法是定义品牌应表达的品质,考察竞争对手的视觉领域,并找到观众会理解的差别程度,有时只需有自己的遮荫和一致的应用,有时需要不同的组成,摄影和排版原理,因为一个调色板是不够的.
不仅要评估第一印象，还要评估可重复性：颜色必须在网站、演示文稿、印刷品、户外广告和产品界面上保持一致。
界面中的颜色: 第一个功能
在网站上,颜色控制层次和反馈。用户必须区分主动作、链接、错误、所选状态和无法访问的项目。如果所有亮度元素看起来都同样重要,注意力就会分散。
| 任务 | 决策不力 | 工作原则 |
|---|---|---|
| 主页按钮 | 选择“ 最畅销” 颜色 | 提供对比和优先的构成 |
| 形状错误 | 只显示红色框架 | 添加纯文本和图标 |
| 参考资料 | 阴影外遮 | 保持稳定的视觉签名 |
| 大背景 | 污点 | 测试实际的负载 |
| 黑暗主题。 | 机械 | 调整不同对比度 |
发射前如何检查调色板
第一个过滤器具有战略意义:解决方案是否与品牌形象一致,与竞争不同? 第二个功能性:文本可读,层次清晰,意思保留无色差异;第三个功能性:目标受众在真实布局中有哪些关联.
显示单个方块是不够的,你需要检查媒体:架子上的包装,站台的第一个屏幕,信,标或演示,对于数字产品来说,任务测试和A/B实验是有用的,但需要改变一个重要假设,否则结果的原因将一直不明.
在批准设计之前,应纳入可用性评估:文本对比、明显焦点和含义重复不仅增进视力受损者的经验,而且增强阳光下用户、屏幕差或疲劳的经验。
市场营销员的简短清单
良好的调色板既基于性格,又有帮助,又能适应日常使用,如果用“它被接受”或“它能激发信任的颜色”来解释解决方案,那么就值得更深入地检查。
- 每个主色和重音颜色的作用都记录下来.
- 调色板在竞争对手旁边和关键媒体上进行测试
- 文本和控件的对比度足够大
- 界面状态不仅在颜色上有所不同.
- 印刷和数字价值记录
- 解决方案是在问题的背景下进行测试的,而不是在抽象的样本上进行.