餐厅 · 2019
线下到线上的活动吸引餐厅客人
多格式餐厅广告活动：创意测试、地理定位和按兴趣细分受众。
- 客户端
- 大餐厅
- 格式化
- 工作复杂
- 权限
- 目标-业绩-HoReCa
- 0,15%
- 已录制片段之一的点击率
- 65 ₽
- 结果的固定成本
缩放
缩放
01 · 问题
如何启动项目
通过社交网络的定向沟通,吸引新来宾到离线餐厅.
竞选活动本来是针对实际访问而努力的,而不只是观看广告.
项目材料
我们展示项目的关键材料:有助于评估小组质量的解决方案、媒体和执行细节。
02·关键见解
«在当地餐厅营销中，地理、场合和视觉主张的结合比广泛的影响力更重要。»
03 实施
操作被收集到一个连接的系统中
- 01
格式
我们推出了多格式广告和针对不同场景选择的轮播。
- 02
创造性测试
我们通过推广、气氛和产品提议,试验了15种以上选择。
- 03
当地受众
我们围绕访问的实际半径建立了地理和行为部分。
如何选择去餐厅的理由
对于 2019 年餐厅营销活动，我们测试了超过 15 种促销、氛围和产品优惠创意。这些指示针对选择机构的不同动机。一个游客会对特定的优惠做出反应，而对于另一个游客来说，提前想象假期的设置和形式很重要。
地理和行为细分将消息与访问实际半径内的受众联系起来。轮播和多格式广告提供了以不同方式展示报价的机会。这种方法的要点是不仅要考虑对餐厅主题的兴趣，还要考虑一个人利用特定线下商店优惠的能力。
证据支持什么
哪些结论允许发布数据
0.15% 的点击率适用于一个捕获的细分，而不是所有广告。对于 65 卢布的价值，源材料没有披露所考虑的结果的定义。如果没有额外的测量信息，则无法将其重命名为每位客人、预订或销售的成本。
评估访问需要广告联系和餐厅访问之间单独联系. 案件公开部分显示广告决定和个人衡量标准,但没有支付订单的数量. 项目的实际价值在于将本地报道与具体来由相结合,而不是承诺餐厅业务的普遍客价.
04·总结
变了什么?
这场运动将数字广告与离线点播连接起来,为随后优化受众和创意奠定了基础.
实际价值
案件显示业务任务,行动系统与可计量结果之间的关系.
