免费信息技术教育 · 2023年12月 - 2024年1月 (中文(简体) ).
“学校21”在北高加索地区全面推广
我们组织了一项活动来吸引参与者进入免费编程学校：从搜索需求和重定向到本地媒体渠道和城市安置。
- 客户端
- 《21 所学校》/Sber
- 格式化
- 工作复杂
- 权限
- 综合营销 延德克斯直销 VK Ads 区域促销
- 253
- 来自 Yandex Direct 的申请
- 1 950 564
- Yandex 中的展示次数
- 13 022
- 从 Yandex 过渡
- 12,47%
- 搜索时的平均 CTR
缩放
缩放
缩放
缩放
01 · 问题
如何启动项目
向北高加索的年轻受众介绍21号学校的教育模式,让考生上网站,并确保可衡量地收到申请。
该项目要求解释不同寻常的学习形式,涵盖多个区域,并将数字通信与当地触点联系起来,学生、青年专业人员、游戏者和父母在选择方面有着不同的动机和障碍。
项目材料
我们展示项目的关键材料:有助于评估小组质量的解决方案、媒体和执行细节。
02·关键见解
«高门槛教育产品在搜索需求,理解创意,地方信任作为一条途径工作时,得到更有效的推广,每个频道的效能分别评价.»
03 实施
操作被收集到一个连接的系统中
- 01
搜索架构
我们收集了品牌查询、编程语言、信息技术教育和相关兴趣、分门别类的搜索和RSL的语义,编写了文本、图形和视频格式,配置了负面短语,并重新瞄准目标。
- 02
VK 分割
18至23岁学生、游戏者、家长、概况社区和对IT感兴趣的用户的观众接受了测试,对运动进行了分块分析,并迅速停止了结果成本高的捆绑。
- 03
地方媒体系统
并制作了都市版的版式, 并分别设置QR和UTM标签, 以及另外为地区媒体、电台、电影、博客及城市社群准备的材料。
- 04
分析和优化
我们每周监控展示次数、点击次数、转化次数、出价和费用。我们根据应用程序的成本来比较渠道，并重新分配注意力以支持更有效的广告场景。
04·总结
变了什么?
申请的主要来源是 Yandex Direct。 VK测试提供了额外的覆盖范围，但结果的成本明显更高，因此及时停止了该通道。该项目获得了可衡量的数字基础和准备好的本地通信系统，以供进一步招募。
实际价值
案件显示业务任务,行动系统与可计量结果之间的关系.
