出租车和移动服务 · 2019
安装出租车应用程序的广告活动
移动服务效果营销活动：超过 25 个创意、地理定位和按交通场景进行的用户细分。
- 客户端
- 大型出租车服务
- 格式化
- 工作复杂
- 权限
- 目标 移动性能
- 92,45 ₽
- 固定安装成本
- 25+
- 经过测试的创意
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01 · 问题
如何启动项目
吸引罗斯托夫-昂-唐居民安装新申请订购出租车.
新应用程序需要以可承受的安装成本快速识别消息、格式和受众的组合。
项目材料
我们展示项目的关键材料:有助于评估小组质量的解决方案、媒体和执行细节。
02·关键见解
«推广应用不仅需要测试受众,还需要测试用户的具体理由,现在就安装服务.»
03 实施
操作被收集到一个连接的系统中
- 01
多格式
我们针对不同平台使用了轮播和自适应广告。
- 02
超过 25 个广告素材
测试功能和情况信息,逐渐使弱选项失效.
- 03
地理分割
运动的重点是城市和具有相关交通习惯的受众。
如何创建安装出租车应用的理由
2019年运动针对罗斯托夫在唐的居民,他们不仅检查观众,还报告了服务情景,超过25个创意能够匹配不同的功能和情境口音,逐渐关闭了弱选项.
地理分割限制了对城市的宣传，受众的选择考虑了交通习惯。轮播和响应式广告用于在不同平台上展示优惠。这项工作中重要的是从有关出租车的一般知识转变为安装特定应用程序的可理解动机。
安装费用和客户费用
安装成本与客户成本有何不同
固定安装成本为 92.45 卢布。该指标与应用程序安装量相关，而不是首次付费乘车或重复用户。已发布的材料中没有具体说明行程次数和安装后保留情况。
为了评估移动服务的未来经济性，必须分别考虑激活和重用。广告案例描述了早期阶段——吸引装置并找到与受众有效的信息组合。测试结果为后续的推广决策提供了基础，但其本身并不能确认整个用户群的投资回报。
04·总结
变了什么?
测试系统能够确定工作信息和受众,以进一步扩大用户的参与。
实际价值
案件显示业务任务,行动系统与可计量结果之间的关系.
