现在在这里得到应用程序
给Krason, 气动混凝土块制造商, 我们启动了搜索 Yandex 和 RSL, 分拆商业搜索活动, 并清理平台和词组 每周: 633,097 印象, 15722 点击和305 记录线索 983.54 QQ 4 个月。
考虑一下解决方案需求 运动 呼吁
俄罗斯 Yandex Direct 广告投放
Facecom 是一家全方位服务营销公司内的上下文广告代理公司。我们自 2012 年起就开始在 Yandex Direct 上为工业、设备经销商、B2B 服务、金融和医药领域设置广告。我们计算了应用程序及其成本：在已发布的案例中，加气混凝土制造商以 984 ₽ 的价格获得 305 个潜在客户，LSTK 制造商以 1,112 ₽ 的价格获得 129 个潜在客户，汽车经销商的流通成本从 1,900 ₽ 降低到 886 ₽。我们与莫斯科、顿河畔罗斯托夫、克拉斯诺达尔和整个俄罗斯的公司合作。
01 / 您的业务目标
相关广告的挑战是什么?
搜索广告帮助你联系人们, 当他们正在寻找你的产品。RFL和重新定位 补充了这个联系。我们链接广告、登陆页和分析, 以便你不仅可以对转换进行评分, 还可以对转换进行评分。这里有四个挑战和我们解决方案的例子。
将新网站或产品推向市场
当网站刚刚启动且没有有机交通时,Yandex的广告可以让你在不等待有机位置增长的情况下检查需求。 对于LSTK的“Profiled Systems Plus”简介制造商,我们按框架类型划分了活动 — — 简介、仓库、机库、商业建筑 — — 在5周内,我们收到了129条线索,以112美分的价格购买新网站。
考虑一下解决方案降低申请工作活动的费用
广告往往已经存在,但领先成本却超出经济允许的。 对于一个高价汽车经销商来说,我们重新组合了以前的承包商围绕商业意图的竞选活动,并将广告与Roistat的通话和回话联系起来—— 领先成本从1900降至886。对于一家会计公司来说,我们把注册和维护需求分成了两部分,并将CPL从4,000多减少到1,442。
考虑一下解决方案在狭小的空间收集稀有或紧急的需求
在需求很少的领域，宽泛的措辞会消耗预算。对于 Neis 货运拖车服务，我们通过手动出价控制和呼叫跟踪整合了一个狭窄的搜索活动：164 次点击变成了 11 次呼叫，费用为 1,217 卢布 - 在紧急服务中，需求时短语和位置的准确性比覆盖范围更重要。
考虑一下解决方案02 / 工作范围
建立和维持相关广告的内容
建立Yandex Direct和运行的竞选活动是两种不同的工作,我们分享了估计:从零开始或从审计到第一印象的重新组合;对运行的竞选活动进行定期审查并优化数据;舞台构成在表里.
| 阶段 | 我们该怎么办? | 顾客得到什么 |
|---|---|---|
| 审计和简报 | 我们分析产品、利润、地区、问题竞争者和当前运动(如果有的话)。 | 媒体计划,包括预算预测、点击和应用程序费用 |
| 语义 | 收集查询,按意图(购买/价格/比较/服务)除以,收集减值短语 | 具有优先次序的需求结构 |
| 运动结构 | 搜索、RSL、重新确定目标、产品和主攻运动——针对每个产品和地区分别进行 | 可单独管理的宣传活动 |
| 广告和创造力 | Facecom 设计者为每个组、扩展、快速链接、标语和视频提供的 RFL 文本 | 任务创意和假设,供CTR和上诉比较 |
| 登陆页面 | 检查广告的线索;必要时,我们进行登机或最后敲定页面和表格. | 帮助来访者上诉的改进计划 |
| 分析 | 计量、目标、呼叫跟踪、Yandex表格、端到端分析(Roistat和模拟) | 既定目标,并核算现有请求和呼吁来源 |
| 启动并测试 | 前2-4周:测试关于短语,平台,赌注和创意的假设. | 预算重新分配的工作组合 |
| 维护 | 每周：清理查询和网站、出价和策略、A/B 广告、按设备和受众进行调整 | 数据成本和处理决定 |
| 问责制 | 关于申请、通话和联系费用的月度报告，而不是点击次数和展示次数的月度报告 | 了解成果、局限性和下一步 |
您可以订购广告活动的审核和重组、设置并转移给您的专家，或维护已启动的广告。在工作开始前记录材料的访问、组成和转移单。
03 / 联络点
我们配置的 Yandex 广告格式
Yandex Direct长期以来不止是"搜索广告",为每项任务,一种不同的格式,他们通常合作.
寻找 Yandex 的广告
也透过用户的询问, 收集负面的语句, 并验证广告是否遵守登陆网页。
Yandex广告网(YFN)
合作伙伴网站和 Yandex 服务上的横幅以及文字和图形广告。我们检查网站的质量、受众和请求成本。我们将结果与基于您的营销活动数据的搜索结果进行比较。
重新瞄准和外观
我们把感兴趣的访客带回现场,测试类似的观众,在漫长的B2B周期里,我们与你的提议建立了多种联系;我们通过呼吁而不是接触来衡量有效性。
商品广告和市场
对于拥有目录的在线商店和制造商，我们为搜索和广告网络准备源和产品广告。我们计划在 Yandex Market 和其他市场上分别推广产品，同时考虑可用的格式和网站分析。
Yandex 商业和地图广告
对于商店、诊所、服务和陈列室，我们创建组织档案并在地图和导航器中设置优先位置。我们评估可用的操作：转换、调用和构建的路线。
展示广告
用于报道品牌或产品发布的横幅和视频，通过品牌提升来衡量认可度 - 因此媒体预算不是通过点击来评估，而是通过感知的变化来评估。
媒体推广品牌提升研究视频和内容展示位置
我们正在为广告网络准备视频广告,我们把推广禅宗广告作为单独的任务:我们审视平台,格式,以及衡量结果的方法.
绩效方法
所有格式都与一个目标,即出价或销售成本相联系,并有统一的分析以及频道预算编制,性能营销和其他数字工具.
所有数字工具04 / 透明经济
相关广告费用
Facecom的广告成本为35,000美元,每月,或你广告预算的15%,以较高者为准,即代理费,广告预算分别支付,投档和付款在启动前商定,从零开始,重新组装活动以及审计根据单独的估算计算.
活动管理
发件人 35 000 ₽一个月或15%的预算,即
每周处理活动：清理请求和网站、出价和策略、广告测试、调整、应用程序月度报告。项目团队中有情境广告专家、分析师和创意设计师。
机构工作:
计算维修时不设置,广告预算和额外工作,最终组成记录在估计中.
设置和发射----根据估计
审计、语义、活动结构、广告、分析和测试期。我们在简报后确定启动日期：这取决于活动的数量、网站准备情况、访问和审核。
对其他人活动的审核 - 根据估计
我们拿结构,语义,地点,赌注和登陆页,显示预算损失之处,并准备一个固定计划,可以和我们的团队或你的专家一起执行.
Yandex 广告成本取决于竞争、需求、区域、网站质量和投放策略。 我们编制媒体计划,其中包含点击、请求和您语义预算的预测。 预测是规划的基础,呼吁的实际成本在发布后检查。
讨论媒体计划05 / 数字经验
有关有数字的上下文广告的案例
六个已公布的、有可衡量成果的项目:指标是运动和时期特有的:它们是评价一种方法的基准,而不是对业务具有相同投标价值的保证。
Krason: 气动混凝土制造商984 QQ的305条线索
搜索和RFL,商业查询的单独活动,每天,然后每周清理查询和网站. 633 097个印象,15 722个点击,4个月内305个记录线索.
研究案例
简介系统+:129条1112QQ到新站点的线索.
运动结构重复了产品逻辑——配置图,帧,仓库,机库. 402,004显示,8,509点击,129在发布后的5周内领先.
研究案例
国家农业研究所:115项关于种子设备制造商的呼吁
搜索,RSL和重定向为B2B周期较长的单路:220万次印象,35,297点击,CTR在搜索13.73%,115次记录搜索.
研究案例
RSHB 租赁:每月31份申请,2 261份
我们把产品分成农业机械、特种设备、汽车、连接的呼叫跟踪和Yandex表格,以考虑电话和发送表格。 CTR搜索了15.17%。
研究案例项目成果每条线索 886 ₽运动和分析
汽车经销商：每条销售线索的成本从 1,900 卢布升至 886 卢布
重新组织前一家承包商围绕商业意图、端到端Roistat分析法和Envybox回调法开展的宣传活动。
研究案例项目成果每条线索 1,442 RUR运动和分析
会计服务：CPL 从 4,000+ 到 1,442 ₽
我们分了开公司和护送的要求 测试了每次服务的着陆情况
研究案例更多案例 - Neis 货运拖车、塞浦路斯房地产、卡拉 OK 酒吧、美容诊所 - 在案例部分。
查看所有案例06 / 客户与行业
客户和行业
我们为工业和建筑材料做背景广告——克拉松和概况系统加、制造商和经销商、NAIR和Nays、金融公司、RSHB租赁。 我们与房地产、医药和专业服务合作,你可以测试我们对已公布项目及其结果的做法。
克拉森型材系统增强版国家航空航天局诺伊斯RSHB租赁
接下来就是我们的工作了
我们会计算你的计划
留下联络人 我们会澄清你的网站、产品和地区 并提出竞选内容
07 / 从概要到结果
我们如何进行背景广告
进行上下文广告不是一个“设置好后就忘记”的过程，而是每周一次的数据决策周期。这就是一个项目从第一次接触到正常工作的样子。
简介和媒体计划
我们审视产品,区域,边际,竞争对手,以及当前的竞选状况,审视点击,投标,预算,在得到介绍后,我们将会商定时间表.
协调科索沃警察部队和预算
我们确定申请的目标成本、广告预算、地区和我们所认为的申请:形式、电话、聊天、秩序。 我们同意支付预算的办公室和程序。
运动筹备
语义学,结构学,广告学,创造学,分析学,呼叫跟踪学,在启动前,你可以看到运动和广告的结构,并批准它们.
启动和测试月
最初2-4周,我们测试假设: 短语、平台和创意 以目标价格进行投标, 在此期间,我们更经常地编辑,每周编辑几次。
每周优化
我们检查搜索查询和RFL网站、费率和战略、装置和受众调整、测试广告和解释报告的变化。
请求月度报告
有多少点击,以什么价格,什么竞选和短语,什么变化和什么计划,如果端到端分析是相连的,那就是销售和回报,而不仅仅是出价.
08 / 一队
莫斯科和顿河畔罗斯托夫的情境广告公司 Facecom
Facecom 自 2012 年开始运营。我们将 PPC 广告视为贵公司营销的一部分：从广告到登陆页面、表格、电话和交易。因此，我们检查整个客户旅程，连接分析，并在必要时让同事参与 SEO 推广、社交网络和网站开发。额外工作的范围将另行商定。
我们的方法是评价上诉及其质量,而不仅仅是点击。 案例研究显示具体项目的结果:305线索、129线索、CPL 886 QQ。 如果有CRM分析,我们就把广告与销售联系起来。在媒体项目中,我们额外评估了覆盖面和知名度;我们计划研究品牌提升,以开展宣传活动。
09 / 开始前
经常出现的有关背景广告的问题
扬德克斯的广告成本是多少?
两个组成部分：广告预算和代理费用。在 Facecom 中进行管理 - 每月 35,000 ₽ 起或预算的 15%，以较高者为准。设置和审核 - 根据单独的估算。我们在媒体计划中为您的利基市场和地区准备广告预算预测。
你的最低广告预算是多少?
预算应允许测试假设和收集数据。例如，预计成本为 1,500 卢布，15,000 卢布的预算相当于大约 10 次通话 - 这是一个计算示例，并非保证。您项目的最小数量取决于产品的需求、竞争和经济性。
环境与操场有什么不同?
设置是一次性的工作:审计,语义,竞选结构,公告,分析,以及启动. 维护是定期优化:查询,站点,费率,测试和报告. 设置时间和工作频率在项目计划中固定.
我们什么时候才能申请到第一批申请?
运行和运行节制后,可以拨打电话。时间和数量取决于需求、预算、供应、场地转换和铅处理。在头几周,我们收集统计数据和测试假设;没有事先保证向目标CPL发布的日期。
搜索广告与RSL有什么不同?.
搜索显示广告回应用户的查询. RFL使用广告平台和观众设置,我们用分析法分享这些领域,以比较上诉的质量和成本,并根据结果重新分配预算.
重新确定目标是什么,为什么需要这样做?
重新定位会带回已经与网站互动的访客 来接受您的提议。 我们按 Metrics 部分和其他可用来源定制脚本。 对于一个漫长的交易周期,它是一个继续熟悉产品的方法; 我们分别测量结果。
广告在谁的办公室进行？
根据安排,在您办公室或通过机构账户,在项目开始前,我们记录访问权、付款程序、所移交材料的构成以及合作终止条件。
你是否在地图上设置了Yandex商業和广告?
是的。我们创建组织档案，并为拥有实际地址的公司在地图和导航器中设置优先位置。我们将可用的用户操作与网站上的请求分开考虑，以便正确比较频道。
10 / 莫斯科、罗斯托夫和俄罗斯全境
我们在哪里进行上下文广告？
莫斯科
莫斯科办事处:Severaninsky Prost,第二街,第14号办公室,我们与莫斯科的需求和联邦运动合作:我们分享区域,产品和搜索意图. 电话:8 (495)150-15-41.
8 (495) 150-15-41罗斯托夫·东和俄罗斯南部
总部：344002，顿河畔罗斯托夫，圣。 Donskaya，8，办公室 2。我们针对罗斯托夫、克拉斯诺达尔和俄罗斯南部开展营销活动，按城市和方向划分需求。电话：8 (863) 322-02-44。
8 (863) 322-02-44全俄罗斯
我们为任何地区开展远程运动:区域费率调整、城市个别运动和每个地区的报告、在线或莫斯科和罗斯托夫唐办事处的会议。
Facecom 联系人
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留下你的联系方式。我们将与您联系，明确任务并联系必要的 Facecom 专家。