RULE 01
第一,经济
我们掌握产品,差值,流通质量和销售限制,以及点击不这样做的成本,这丝毫不能解释.
数据转化为行动
让所有数字渠道服务于同一个目标
我们把广告、登陆页和分析与你的业务联系起来, 和Facecom团队测试假设, 比较搜索的质量, 并引导努力做出数据支持的决定。
您了解请求来自哪里、预算如何花费以及我们接下来要改进的内容。
讨论你的进展原则
渠道会变化，获客系统应持续运作
我们不把策略绑在一个广告办公室,我们从任务和数据开始,我们选择可用的频道,把它们与登陆网页连接起来,把投标的质量放回优化周期.
系统工具
从信号到解决方案
我们为你的任务定制工具,选择一个方向,看看我们的工作方式和你们会得到什么。
- 01网络分析我们设置了分析功能，以便您可以使用报告来做出预算决策，而不是猜测。
- 02品牌提升研究我们表明，形象活动改变了观众的想法，而不仅仅是购买了多少展示次数。
- 03有针对性的广告我们根据真实行为和动机而不是正式的“兴趣”收集细分。
- 04情境广告我们抓住热搜需求，并将应用成本控制在商业经济学的框架内。
- 05媒体推广我们在观众居住的地方建立品牌知名度，并将热情的报道转移到表演频道。
- 06绩效营销我们不管理单独的广告帐户，而是管理从需求和创意到 CRM 中的登陆页面和结果的链接。
- 07非标准数字展示位置我们正在寻找一种围绕受众行为和品牌目标的形式，而不是为了新奇的效果而添加一个不寻常的平台。
- 08广告活动审核我们将流量购买问题与分析、登陆页面、优惠和应用程序处理错误分开。
- 09用户行为分析我们解释用户在何处以及为何失去上下文或信任，并将观察结果转化为优先实验。
- 10受众的收集和细分我们将可用数据转化为可理解的片段和通信场景，而无需购买可疑的数据库和隐藏的个人数据集合。
- 11广告活动自动化我们减少手动操作和响应时间，同时保持透明的规则和对预算的专业控制。
- 12广告创意设计我们创建的不仅仅是一个漂亮的横幅，而是一个可以根据活动数据进行测试、比较和开发的变体系统。
业务模式
管理增长的四条规则
它们同样适用于一个广告频道和一个复杂的媒体组合。
RULE 02
统一数据模型
我们先就事件、来源和衡量定义达成一致,然后才进行衡量,否则不同的报告就回答不同的问题。
RULE 03
决策周期短
该假设接收目标、预算、测试期和停止条件。结论返回到媒体策划、创意和落地。
RULE 04
质量控制
我们不仅关注应用量,还关注其相关性,漏斗的通过以及销售部门的反馈.
DECISION LOOP
每份报告都应指向下一步行动
- 01数据我们所知道的关于需求,客户和当前漏斗的情况
- 02假设检查了哪个片段、 信件和频道
- 03实验解决问题需要多少数据
- 04行动我们所禁用、精炼或规模的
法律大纲
网站不只是展示窗口
进入广告办公室的渠道和格式为具体项目检查;与外国平台的合作只能在网站适用的法律和规则框架内进行;客户的广告预算不隐藏在不透明的Facecom委员会内。
在发布具体的外国网站列表之前，其措辞要经过单独的法律审查。
实践
Facecom 项目中的数字化
克拉森
加气混凝土砌块制造商的 305 引线
加气混凝土砌块制造商的上下文广告：Yandex 搜索、YAN、语义优化和 305 条记录的线索，价格为 983.54 ₽。
型材系统增强版
LSTK制造商的上下文广告
在 Yandex Direct 中推广 LSTK 型材和建筑框架的生产：29 条线索，1,913 次点击，固定 CPL 为 1,112.06 ₽。
诺伊斯
搜索货运拖车广告
针对货运拖车服务的狭隘搜索活动：呼叫跟踪、手动出价管理和 11 条呼叫记录，价格为 1,217.42 卢布。
国家航空航天局
Yandex Direct 为播种设备制造商提供服务
播种设备制造商的上下文广告：搜索、YAN、重定向、4,604 次点击和 15 次记录点击。
RSHB租赁
31份租赁公司申请
RSHB Leasing 的上下文广告：Yandex 搜索、YAN、重定向、呼叫跟踪和 Yandex.Forms - 31 个记录的应用程序。
Tele2
Tele2 的城市节日“ChestFest”数字活动
Tele2广告活动案例：在社交网络上推广城市节日“ChestFest”、定向广告、播种、UGC和公关支持。
开始前
数字营销频繁问题
复杂数字营销包括什么?
根据任务的不同，范围可能包括策略、网络分析、上下文和定向广告、媒体投放、创意、活动自动化和登陆页面改进。我们在评估需求和经济性后选择渠道。
如何确定适当的广告预算?
我们根据目标、联系成本、转化率和诉求价值来计算预算。在扩展之前，我们会在受控数据量上测试假设，并分别显示托管和团队工作的成本。
你跟踪到哪些数字性能指标?
这套指标取决于漏斗:接触的覆盖面和质量,过渡成本,转换,流通成本,销售和还款,如果交易周期长,将广告数据与客户关系管理(CRM)和铅处理步骤联系起来.
我可以先审核一下现有的广告宣传吗?
是的。审核有助于检查设置、语义、广告、分析、登陆页面和经济性。因此，您会收到已确认问题的列表和优先修复计划。
接下来就是我们的工作了
您的任务。
合适的专家。
留下你的联系方式。我们将与您联系，明确任务并联系必要的 Facecom 专家。