SEO-оптимизация/Кейсы

Год / 2018

Цель:

запуск имиджевой рекламы и обеспечение прироста трафика пользователей на официальный сайт компании

Формат: почта 240х400

Показы: 780 120

Клики:290

CTR: 0,04%

Формат: почта 500х200

Показы: 166 420

Клики:81

CTR: 0,05%

Формат: Одноклассники ТГБ

Показы: 857 153

Клики:1 594

CTR:0,19%

Формат: ВКонтакте ТГБ

Показы: 395 378

Клики:1 508

CTR:0,38%

Лучший CTR показала площадка “ВКонтакте” - 0,38%. По качественным показателям лучше всего сработал формат “Почта 500х200” - показатель отказов 3,28%, и “Почта 240х400” - среднее время на сайте 2:02.

В связи с отменой форматов “ВКонтакте ТГБ” и “Одноклассники ТГБ”, в дальнейшем лучше сделать упор на баннеры в почте, т.к. они показали хорошую эффективность по качественным показателям на сайте.

Были проанализированы отчеты из Яндекс.Метрики посетителей с одним из источников трафика “UTM:source: e.mail.ru или ok.ru или vk.com” (метки переходов с медийной рекламной кампании) за период 17.12.2018 - 08.04.2019.

Ниже представлена статистика о количестве посетителей, которые вернулись через определенное количество дней после первого посещения сайта:

Дней от первого визита:

0 дней - 2421 визита

1 день - 97 визитов

2-3 дня - 86 визитов

4-7 дней - 108 визитов

8-15 дней - 143 визита

16-31 день - 142 визита

3-63 дня - 100 визитов

64-127 дней - 56 визитов

Итого и средние: 3 153 визита

Ниже представлена статистика о количестве визитов одним посетителем сайта, т.е. сколько человек посещали сайт определенное количество раз:

Визитов в истории:

1 - 2197 визитов

2-3 - 514 визитов

4-7 - 200 визитов

8-15 - 98 визитов

16-31 - 31 визит

32-63 - 56 визитов

64-127 - 57 визитов

Итого и средние: 3153 визита

Также были сравнены относительные показатели возвратов пользователей между медийной рекламной кампанией, кампанией с UTM-метками “NT” и “insta”. В результате, пользователи, пришедшие с медийной рекламной кампании, возвращались на сайт в среднем на 26% чаще, чем с других каналов (“визиты в истории”). Также, повторное посещение сайтов спустя определенное количество дней выше на 16% (“дней с первого визита”).